互联网时代,兼具媒体属性和社交属性的微博平台有着越来越高的普及率和使用率,用户对碎片化信息、即时互动社交产品的需求也越来越强。2014年,新浪微博更名为“微博”,正式登陆纳斯达克。中国微博市场开始进入平稳期、走向成熟阶段,2019年第四季度,微博月活跃用户达到5.16亿。大量媒体机构用户、舆论领袖等开通并运营微博账号,通过选题策划、内容生产、品牌优化等方式,试图借助微博平台与受众拉近距离,塑造品牌形象,产生更广泛的传播效果。凤凰网娱乐官方微博以凤凰卫视及凤凰网为依托,内容涵盖新闻资讯、原创采访等,是媒体网站子频道在微博平台中运营的官方账号,对微博内容运营模式的分析研究具有一定参考意义。本文首先介绍了凤凰网娱乐官方微博的发展背景及现状,随后,笔者收集了凤凰网娱乐官方微博一定时期内的微博内容、数据资料、访谈资料,汇总整理了官博在选题策划、内容策划、形式创意、话题设置、内容编辑、品牌化运营、人格化运营方面的内容运营过程。通过归纳整理分析得出微博内容运营过程中的主体要素,结合“韦斯特利-麦克莱恩模式”及微博内容运营特性,抽象绘制微博内容运营模式图,并结合具体案例进行分析。文章最后提出了该微博内容运营模式下存在的问题,并提出相应改进建议,希望能对未来各类官方及其他属性微博的内容运营起到协助作用和借鉴意义。