随着互联网的不断发展,以及智能手机的高普及率,微信已然成为智能手机的"标配"。微信公众平台是腾讯公司自2012年推出的功能模块,人们可以根据自己的需要开设相应的平台。如今,微信公众号越来越成为人们提升品牌知名度的渠道。近几年,微信公众号的数量呈爆发性增长趋势,尤其让自媒体的发展得到了"滋养",但大部分的微信公众号都淹没在茫茫账号中,因为辨识度低,无法扩大知名度和影响力,更加无法传播自己的观点和思想。如何提高自身微信公众号的辨识度?以及在运营方面有哪些值得借鉴的经验?新世相在某些方面也许给出一些回答。本文第一部分,对微信营销、微信公众号的运营策略研究的文献梳理,主要涉及传统媒体、自媒体运营。通过梳理察觉到国内关于微信的研究数量在不断增长,视角更多元化,这种变化可以说和微信的发展相应变化的。第二部分,对微信公众号的现状做了阐述,在资本市场表现良好的情境下做微信公众号还是很有前景,以及许多媒体人纷纷投身这一行当的原因。第三部分,以"新世相"为研究案例,抽取了 2016年1月1日至2016年12月31日这一整年中所有的文章内容为研究样本,共320篇。运用个案研究法、文献分析法、内容分析法、访谈法等多种方式,对其内容、用户、渠道和商业模式等进行了全方位剖析。在分析的过程中,将"六神磊磊读金庸"、"罗辑思维"等具有代表性的微信订阅号进行了一定的对比。重点分析了新世相运营策略的四个维度:从微信推送的具体内容来谈内容的传播策略,包括选题类型、标题的编辑、推送时间的选择和图片风格;然后通过访谈的方式了解用户关注新世相的意图和主体地位的变化,并且通过UGC的方式和用户保持粘性;再者在渠道上的多样化选择,通过与官微联动,用直播做内容生产这两种方式做内容的分发;最后在在商业模式的具体操作,新世相如何做定制广告,以及从移动图书馆延伸至不同主题移动图书馆的售卖来盈利。第四部分,对第三章"新世相"在运营策略上特点及优劣方面做了简要归纳,发现新世相在运营上的问题,自媒体从来不缺乏好的内容,但如何形成自己的品牌,做出IP化却是一件费心思的事;平台的利用,不能单靠某一两种平台去扩大影响,而是发挥各种媒介的优势,打造出类似罗辑思维的专业化品牌;盈利模式更需要创新,需要把线上的用户聚集起来,做社群管理;最后原生广告是内容营销的重要突破口,以上几点既是新世相所面临的困境,也是其他微信公众平台在运营商需要改善的地方。第五部分,主要是本文的归纳和总结部分,包括以后不断完善的地方。