近十年来,医疗美容行业在中国良性发展,医疗美容整形尤其是眼整形成为了一个发展迅速的领域。在全球医美市场不断增速扩展的大环境下,我国的医疗美容整形项目市场份额也逐年递增,同时各地的医美机构都在面临着日益激烈的市场竞争。在这样的背景下,各个医疗美容机构眼整形项目的营销管理方面受到了越来越高的重视。大连MT医疗美容医院成立于2011年,是一家集团性质的专科医院。医院配置整形、无创、皮肤、口腔四大科室,整形外科在医院经营中一直担任着重要角色。自建院以来,眼整形项目收入一直居整形外科总收入的首位,对医院经营整体业绩也有着举足轻重的作用。在大连的医疗美容市场中,随着各类机构的涌入,整形项目同质化现象严重,市场竞争日益激烈。在这种情况下,如何让眼整形项目从新项目确定到营销策略制定,再到市场渠道拓展都能立于不败之地,是非常值得研究的问题。在上述背景下,本文将把MT医疗美容医院眼整形项目的营销策略问题作为研究课题,先对相关文献进行阅读和整合,结合医院眼整形项目的现实情况,对项目在市场的现状、院内的运营情况、求美者的需求等方面的实际情况整理成案例,从医疗美容的市场营销策略角度出发,多角度分析现有问题,找到相关问题的解决方法,形成可行的眼整形项目发展策略,制定未来的有效的发展方案。结合国内的医疗美容发展现状,正文首先由国内和大连的医疗美容现状切入,找到眼整形项目在市场上的必须需求。然后从大连MT医疗美容医院实际的营销问题出发,整理医院眼整形项目营销过程中实际存在的问题,形成案例。从而进一步研究眼整形项目适合的营销战略、竞争策略等,在理论基础的指导下,制定出行之有效的营销策略,助力大连MT医疗美容医院在眼整形项目上取得突破,进而在市场上获得竞争优势,保持在大连市场的领先地位。