【摘 要】
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如何借助产品名称来凸显创新,是科创企业非常关注的问题。科创企业如何借助翻译开拓国外市场,是翻译学者感兴趣的话题。本文在本地化理论指导下,以科创企业的产品名称翻译为对象,运用文献分析法和语料数据分析法,通过探析科创企业产品名称的形式和意义建构特点,发现产品名称认知的规律,进而提出产品名称翻译的策略和方法。研究发现:1)产品名称主要采取复合法、词缀法、缩略法和拼缀法进行形式建构;主要采用新词新义和旧词
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如何借助产品名称来凸显创新,是科创企业非常关注的问题。科创企业如何借助翻译开拓国外市场,是翻译学者感兴趣的话题。本文在本地化理论指导下,以科创企业的产品名称翻译为对象,运用文献分析法和语料数据分析法,通过探析科创企业产品名称的形式和意义建构特点,发现产品名称认知的规律,进而提出产品名称翻译的策略和方法。研究发现:1)产品名称主要采取复合法、词缀法、缩略法和拼缀法进行形式建构;主要采用新词新义和旧词新义进行意义建构。2)产品名称的形式和意义特点源于产品创新、市场开拓和迎合消费者三个考虑。3)产品名称翻译可采取文化顺应、特征彰显、消费者意愿迎合三个本地化策略。文化顺应策略有助文化赋能产品,特征彰显策略有助研发成果共享,消费者意愿迎合策略有助开拓国际市场。4)产品名称翻译可选择以下几种方法:直译,直译+音译,改译,改译+直译。直译能够展示产品创新;直译+音译有助体现全民创新;改译有助实现文化顺应;改译+直译有助直达受众心理预期。本研究探析了市场化导向下的科创企业产品名称翻译策略和方法,将丰富本地化的研究维度。有关科技创新驱动下的产品名称翻译策略和方法,将为企业进行产品名称翻译提供参考。
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