随着经济全球化和科技飞速进步，体育产业也得到了高速的发展。在欧美经济发达国家，体育产业已经成为不可或缺的支柱性产业之一，其产值在国民经济生产总值的比重正在迅速提高，体育产业方面的理论也日趋完善。而我国的体育产业尚处于起步阶段，但具有广阔的发展情景，渐渐成为一个新的经济增长点。将体育赛事视为一种商品进行营销，是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择。 围棋产业在我国目前体育产业中市场化程度相对较高，在中国国内，形成了以职业俱乐部为单位的联赛制度，同样也形成了相对比较规范的比赛形式，围棋赛事营销在体育赛事营销中具有一定的代表性。 同时，我国围棋赛事营销存在着开发力度不够、消费群体偏小、缺乏整合的营销策略、贯彻赞助商权益不够彻底等问题。而且对围棋赛事营销理论的研究基本属于一片空白，对围棋赛事营销更多的认识还仅仅局限于对体育赞助的研究和对赛事策划的评价，存在着认识不够全面，分析不够深入，标准也各不相同。 针对这些不足，本文将结合体育营销管理的理论知识，采用文献资料法，综合分析法，逻辑推理法等研究方法，通过对消费者行为模型的理论研究，首次系统的对国内围棋市场进行了归纳分析；并对围棋赛事营销提供了理论的支持。通过对围甲联赛案例的实证研究，探讨了目前国内围棋赛事营销中存在的不足。最后结合理论支持和实证研究，并针对围棋赛事的独特性，在媒体策略，赞助策略，旅游策略等营销策略方面提出建议，这既是全文的重点，也是文章的创新之处。赞助策略是所有体育赛事包括围棋赛事中重要的一环，赞助策略是给围棋赛事营销者提供一个如何吸引赞助，贯彻赞助的策略。 电视策略强调的是结合围棋在体育赛事中的特殊性，针对目前围棋赛事没有很好利用电视这一媒体的不足，研究如何通过电视广告，电视转播等方面来营销赛事，吸引更多的观众。 互联网策略是指既通过网络建立一个整体的赛事营销平台，也可以通过网络举办围棋赛事，形成规模与成本的双赢，同样还可以通过论坛的力量建立棋友会，为俱乐部的赛事营销作好铺垫。 旅游策略则可以通过旅游与围棋的结合，在为旅游景点打上围棋名片的同时，提高围棋赛事的比赛吸引力和竞争因素，吸引更多的围棋消费者。 这些策略既是消费者行为理论的延升，同时也是对围甲联赛等围棋赛事提炼的成果，希望这些策略能解决目前围棋赛事营销中传统观念和营销策略单一等问题，对围棋产业赛事营销者提供启示，推动围棋赛事营销以及整个围棋产业的发展。