在社会主义市场经济建设日益完善的今天,市场营销管理成为企业的核心环节.在企业运行过程中,市场营销是企业最基本的职能.许多世界著名的大企业都是由于运用营销学的原理和方法,才取得今日巨大成就.营销战略管理是现代企业管理的重要组成部分,而市场营销战略和策略,就成为企业界研究探讨的重要内容.由于全球经济一体化的到来,企业营销战略管理的影响迅速在中国展开,加之中国企业在改革大潮下经历的环境也在不断变化,为应对竞争日趋激烈的市场,并在市场中占据主导位置,企业研究营销战略变的非常迫切.为适应企业市场营销和企业经营战略管理的需要,该文结合国内外市场营销战略的先进理论,从[花花公子]中国总代理预发集团的实际出发,根据[花花公子]品牌的国际影响,对预发集团的市场营销进行了系统分析和研究,并结合[花花公子]的营销实践制定出预发集团的市场营销战略.该文通过对美国[花花公子]服饰中国总代理,香港预发集团的市场营销环境分析,从宏观经济和服装市场的现状入手,对竞争对手进行深入研究,结合[花花公子]在国内的实际销售情况,然后从营销组合策略中的四个方面出发,提出了相应的竞争战略、品牌营销战略以及产品、价格、分销、促销等策略,并提出了在营销战略实施中的方法与控制.