互联网技术的不断发展与完善，引发了电子商务应用的迅猛发展，企业正经历着自工业革命以来前所未有的变化。同其他新生事物一样，电子商务的发展经历了早期的迅速成长到低迷，现阶段已从复苏转向务实发展，同时也引发了人们对其盈利模式的重新思考和认识。 体验消费正是随着经济的快速发展而出现的一种新兴的消费方式，而对于网络体验消费，则是互联网经济发展的产物。网络基础设施的完善、电子商务的发展，网络体验内容的不断增加以及计算机技术与通讯技术的快速发展，使得网络体验消费在现阶段得以实现。 本文试图突破目前对企业盈利模式研究的表面性，从体验角度来探索不同电子商务模式盈利机制的根本区别。论文首先分析了网络环境下竞争结构的变化及其对企业获利方式的影响；其次，从理论研究和实证研究的基础上论证了网络体验消费的可行性及竞争力分析；再次，根据网络体验理论将电子商务盈利模式分为两大类，并建立了基于客户终身价值的盈利理论模型；最后，论文结合豆瓣的案例，对其盈利模式进行分析，探索成功案例何以成功的本质原因，为电子商务企业经营者建立有效的和适应的盈利模式提供理论依据和建设性意见。