基于用户关系的社交媒体平台—新浪微博,因其文字、图片、视频等多媒体形式,且具有高度的交互性和极强的时效性,能够实现信息的即时分享、传播互动,逐渐在健康知识科普、健康行为干预和行为改进方面发挥着重要作用。医生群体凭借其在医疗行业的专业性和权威性,迅速成为微博健康传播的主力军,其活跃度、传播力和影响力较为显著。越来越多的医生开通微博,科普健康知识,发布医疗卫生行业最新动态及政策,转载行业新闻,展示个人生活。本文选取十位粉丝在100万以上的医生微博大V作为研究对象,结合内容分析与个案分析的方法。目的:了解医生大V如何通过微博进行健康传播,分析十位博主的转评赞数据,深度挖掘微博内容,探索医生在微博使用过程中的健康传播行为,总结医生微博健康传播内容及传播策略,寻找活动开展过程中存在的潜在问题,并就具体问题提出可能的解决路径。方法:通过新浪微博检索医生微博大V,根据系统推荐的医生博主,选择发博数、粉丝数、互动数、阅读数较多,较为活跃的用户,十位博主分别涵盖不同科室,便于对比分析。研究发现,医生博主通过微博进行健康科普、线上诊疗、专业讨论及商业性的宣传推广,并对个人生活进行展示。其中,医生博主倾向于通过微博进行健康科普,其次是对个人生活进行展示,并在很大程度上存在宣传推广活动。而对线上诊疗持较为谨慎的态度,专业讨论较少。私营医疗机构,尤其是医美行业宣传推广较多,而健康科普较少,在公立医院就职的博主倾向于进行健康科普。此外,也许是因为私营医疗机构的医生时间相对灵活自由,此类博主个人生活的展示要多一些。医生在使用微博促进健康传播的同时,存在一系列使用障碍或问题,如医生时间精力不足、诊治界限不明确、未充分运用微博的碎片化特征、普遍存在商业性推广信息。并根据现存问题,提出改进建议,如:规范医生的网络言行、转变健康传播的观念、咨询与诊疗界限分明,更好地促进医生微博的健康传播活动。