在由计划经济向市场经济转化的过程中,人们的生活方式和价值观念不断受到各种新思潮新观念的冲击和挑战,媒介舆论道德评价的重要性得到高度重视。作为一种特殊的舆论形式,媒介舆论具有自主性、倾向性等特点,其道德评价和一般舆论的道德评价也有所不同。本文分析了在社会的转型时期媒介舆论的道德评价的新特点:媒介舆论的道德评价在内容上从纯伦理和政治领域扩展到社会生活的各个领域;在评价方式上,开始了由软性道德(如人格道德、规范道德等)评价向硬性道德(如制度道德等)评价的转变;道德评价的标准从以前一律以盛德为标准,到现在则划分为三个层次:盛德、美德和常德。这些特点都具有很强烈的现实性,符合我国当前的国情。受到社会环境和媒体本身各种因素的制约,媒介舆论的道德评价也存在诸多问题:如多元道德的存在导致我们当前媒介舆论的道德评价思想混乱;非道德主义在我们当前媒介舆论中泛滥;媒介舆论的道德评价还和其他社会评价形式存在着很大的冲突。针对上述问题,本文提出应该从政府、媒体两个方面着手解决,从资本和媒介自律方面加强控制,使媒介舆论的道德评价在媒介和受众的互动中走向升华,起到引导我国道德价值取向的功能。