体育旅游产品开发模式构建与应用研究——以上海市宝山区为例

来源 :上海体育学院 | 被引量 : 0次 | 上传用户:simon_01
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随着人们的生活水平不断提高,旅游市场不再满足于以观景、打卡和游览为主的旅游体验。体育旅游作为提高游客体验质量的重要形式,我国体育旅游产业正以每年30%-40%的速度快速增长,远高世界平均水平。体育旅游业在快速发展的同时,存在着产品内容单一、体验感较差、同质化严重、特色不鲜明等诸多问题,严重阻碍了产业的升级换代。体育旅游作为体育与旅游相融合的一个新经济领域,正处于发展的初级阶段,“体育”是体育旅游发展的核心,是提高游客体验感的关键因素。未来随着社会经济发展进程加快,体育旅游也无疑会迎来更大的发展机遇。基于此,本研究以RMP(昂谱)理论,将体验元素融入体育旅游产品的开发之中,构建体育旅游产品开发的RMS-P模式,并以上海市宝山区为例做应用研究,旨在探索一条实践性强的体育旅游产品开发路径。研究主要运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、层次分析法,通过七个章节阐述了五个方面的研究内容:(1)国内外研究启示及理论基础。运用文献资料法对体育旅游资源评价、体育旅游产品开发模式等国内外研究与体验经济理论和RMP(昂谱)理论等基础理论进行了梳理,从中获得了启发与思考,为本研究提供了必要的研究基础。(2)体育旅游资源评价体系构建。本研究在参考相关文献和咨询体育旅游领域相关专家的意见之后,从资源价值、资源赋存、开发条件三个方面构建了体育旅游资源开发潜力评价指标体系,运用层次分析法确定各指标权重,为体育旅游产品的开发提供数据支撑。(3)体育旅游产品开发模式构建研究。以RMP(昂谱)理论为基础,融入体育旅游产品的开发现状(S),结合体育旅游产品参与性与体验感较强的特点,在产品开发(P)中引入体验经济理论。构建体育旅游产品开发的RMS-P模式,将定性与定量研究方法运用到R(资源)分析之中、将游客市场调查运用到M(市场)分析之中,同时分析体育旅游产品开发现状(S),结合RMS分析结果,在体育旅游产品体系(P)中引入体验经济理论,以此为理论框架,构建体育旅游产品体系。(4)应用研究。本研究选取上海市宝山区作为RMS-P模式的应用研究的对象,对该开发模式的可行性进行验证。通过上述研究,得出了以下结论:(1)通过对体育旅游产品开发RMS-P模式的应用研究,该模式具有一定的可行性,能为体育旅游产品的开发提供理论支持与方法学指导。(2)通过查阅文献与专家访谈的方法研制出体育旅游资源开发潜力权重及评分量表,参照国家旅游资源分类标准,将体育旅游资源开发潜力由高到低划分为五级、四级、三级、二级、一级体育旅游资源5个等级。(3)通过实证研究,宝山区的体育旅游资源开发潜力总得分为7.15分,属于三级体育旅游资源,具有较大的开发潜力。从具体的维度来看,其中宝山区的资源价值得分3.5分,资源赋存得分为3.39分,开发条件为3.81分,宝山区具有较好的开发条件。(4)通过对当前游客市场的调查分析,目前来宝山区的游客主要以一日游为主、老年人群体和中青年群体较多、消费大多在400元以下、客源地以上海市为主,宝山区亟需打造适合老年人群体、提高外省市游客吸引力、提高游客消费水平、增加游客停留时间的旅游产品。(5)在分析RMS的基础之上,引入体验经济理论,将宝山区的体育旅游主题定位于“户外运动与休闲度假”,构建体验化的体育旅游产品谱系,打造滨江骑行、休闲商务、乡村度假型三大精品体育旅游产品。
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