随着国内外市场变化，农产品竞争已从价格竞争、质量竞争、服务竞争转向了品牌竞争。品牌竞争时代的到来，使得以各地自然条件优异和特色而闻名的诸如西湖龙井茶、金华火腿、山东大枣这样的区域品牌正逐步排斥无品牌的农产品。由此看来，促进农业品牌化已成为我国农业发展的关键，而农产品生产经营者也应该把建立品牌、开展品牌经营，进而创立名牌作为自身发展目标之一。新疆作为我国农业的大省区，农产品区域品牌发展起步较晚，1996年“库尔勒香梨”作为我国的第一件农产品申请注册商标，也是新疆第一件注册地理标志的产品，此后，新疆地理标志注册量逐年增加，截止2010年新疆已注册43件地理标志，其中特色农产品占比达到了80%。伴随着地理标志的发展，新疆农产品区域品牌也在不断发展，但是由于品牌意识薄弱、品牌经营主体模糊以及缺乏品牌经营管理等问题使得新疆的农产品区域品牌发展困难重重，与国内其他省份相比发展滞后，仍处于初级发展阶段。因此，在依据新疆农产品本身所具有的明显区域特征以及新疆特有的自然资源、历史、文化的基础上，针对新疆特色农产品区域品牌发展现状，充分发挥品牌效应是新疆特色农业品牌化经营道路上必须解决的问题。本文以农产品区域品牌和品牌营销相关理论为研究基础，以新疆特色农产品区域品牌为研究对象，为其制定出一套可行的营销策略。首先探讨了品牌内涵、农产品区域品牌的内涵以及特征，并详述了品牌营销理论；其次分析了新疆特色农产品区域品牌营销现状；再次分析了新疆实施特色农产区域品牌营销策略的可行性及必要性；最后针对新疆特色农产品区域品牌中存在的问题，明确界定了营销主体，并制定出品牌定位、品牌形象、品牌推广、品牌维护的一套可行的营销策略。