北京红太阳药业有限公司是是一家现代化的药品经营企业。公司生存与发展的根本是提供“除疾治本、促使健康”的优质产品,立足于西医药学、生物医药学、传统中医药学及现代科学技术的应用,努力提供体现综合价值的优质品牌产品,不断得到客户与患者的赞誉,成为社会广泛信赖的品牌企业。该公司始终坚持着质量为先、创新科技的最基本原则,放眼于中药品种国际化,不断的研制新品种,紧随国际上先进的医药科技水准,进而提高产品的竞争水平,从而达到企业长远的生存与发展。北京红太阳药业有限公司从这十几年的发展来看,由于企业拥有自主创新的核心竞争力,再加上遍布全国的营销渠道渠道,致使产品的市场占有率迅速提高。现在该企业已经拥有在很多医药主要领域的西药和中药。企业和产品的品牌优势日趋凸显,其中该企业还把产品的触角不断延伸,目前已经触及到保健食品和生物制药,及研究西药产品中药化等多项新领域。由于市场环境竞争日益激烈,并且在发展中出现的诸多问题,致使市场营销的环节日益突出本文通过理论与实际相结合,调查与研究相结合,分析统计等方法对北京红太阳药业有限公司QX产品进行了系统的研究,同时研究了中国的药品市场趋势,微生物制药竞争状态和同类产品的竞争情况,并基于市场细分,确定其产品的目标市场和市场定位。通过4p研究与分析,优化了QX产品的营销策略组合。基于对中国药品未来几年的市场格局。同时优化了产品组合、竞品分析、市场开发、渠道自主建立等一系列竞争策略架构。本文基于北京红太阳药业的营销实践,引用一定的的文献、数据统计和市场调查结果,运用当今的市场营销理论,对企业市场营销现状进行了详细的论述,以希望在竞争日益激烈的医药市场的环境下,提高企业目前的营销水平,改善企业的市场综合竞争能力。