频道专业化:城市台的困惑与发展策略

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文章中提到的城市台是指有一定经济实力和规模,在组建集团化过程中占有优势或核心地位的地方电视台,如省会城市电视台、计划单列市电视台、经济中心城市电视台等.中国的电视业已经从节目时代,栏目时代进入了频道时代.从中央台到地方台,大家纷纷推出各类"专业频道".但频道专业化运作至今,大多数城市台完成的任务仅仅是将节目归类后,分频道播出,很难看出频道的特色,"专业"不"专"、"千台一面"的"同质化"现象十分突出,离真正的专业化也很遥远.对城市电视台而言,由于地域、实力以及媒体环境等诸多因素的局限,频道专业化陷入了两难的境地.节目源,制作能力,管理机制,评估体系,盈利模式,到处是制约城市台频道专业化的"瓶颈".可以说,大多数城市台目前并不具备开办"专业频道"的条件,但频道专业化又是大势所趋,鉴于此,城市台应走一条"准专业化"的路子,因为"专业化"本身就包含"渐进发展"的涵义.城市电视台的频道发展应遵循"个性化→风格化(类型化)→专业化"的发展策略.抓住地域优势,以品牌栏目构筑频道个性和特色是城市台的当务之急.国家广电总局将2004年定为"中国广播电视的数字年和产业化年".数字电视的发展和付费电视系统的逐步建立使城市电视台面临观念和决策方面的嬗变.
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