以互联网介入媒介环境为开端,新技术不断颠覆新闻形态,传统媒体亟需拓展自己的生存空间。短视频平台格局已形成,以抖音和快手为代表的短视频平台牢牢占据第一梯队。大部分传统媒体通过“媒介拓展”的方式入驻抖音,向短视频新闻进军,以期在短视频新闻发展中占据一席之地。不同于电视媒介,传统报媒在短视频新闻业态下面临更大的压力,本文通过第三方平台数据和问卷调查的方式,分析当下传统报媒抖音短视频发展存在的问题,结合具体案例分析问题成因,为传统报媒的短视频转型发展提出实际的可行性意见。本文通过五个部分对省级党报抖音号运营发展进行探讨,第一部分绪论,阐述了短视频新闻的研究背景及研究综述。短视频新闻以“抖音”平台为媒介进入大众的视野,必然与其他形态有所不同,本文的目的是通过对省级党报抖音号运营现状进行研究,发现问题、分析原因、提出改进措施。第二部分分析党报数字化转型过程、党报媒体发展短视频新闻的动因及党报抖音短视频发展历程进行概述。传统媒体通过媒介拓展的方式进行延伸,从起初的“报网互动”阶段到“两微一端”,再到现在的短视频阶段,每一次变革都是一场机遇。传统报媒发展短视频新闻主要有两个因素,一是新技术的冲击、受众媒介环境变化的外在因素,二是媒介影响力提升、平民化形象确立的内在因素。第三部分通过第三方平台数据以及问卷调查的方式,阐述了省级党报抖音号发展现状,总结出省级党报抖音号的用户分布状态、内容特征及运营效果。省级党报抖音粉丝呈现年轻化、区域性、高活跃、低互动的用户特征。在内容创作上,省级党报抖音号采用统一固定的全媒体短视频形式,内容选题具有情感共振效果和“主流化”价值取向。在运营效果上省级党报抖音号主要以视频发布数量为主要手段,实现内容涨粉;在内容选取的时候以用户体验为核心,通过满足用户不同方面的需求来吸引粉丝;省级党报通过借力平台进行引流,增强自身流量资源;同时注重强化媒体符号,打造媒介品牌IP;目前为止省级党报抖音号未实现“抖音”盈利。第四部分,对主流报媒抖音短视频现存问题进行总结,并以“河南日报”抖音号为例,分析其问题背后的原因,总结了省级党报抖音短视频在账号定位、内容制作和选取、用户引导、商业化运营方面存在的问题。首先。账号定位模糊;其次,注重内容发布而忽略用户互动导致用户活跃度低;再次,单一的情感导向导致内容同质化严重;最后,强调内容宣传忽视盈利导致流量变现困难。第五部分,本章主要结合省级党报在内容及运营方面存在的问题,有针对性地提出改进措施。从账号定位、品牌IP建设、互动反馈、人才培养、新兴商业模式探索五个方面对省级党报抖音运营提出策略。首先省级党报抖音号要明确账号定位、确定账号内容、提升视频内容质量、打造个性化内容、创建品牌IP;其次,短视频新闻应当注重互动反馈,与用户进行多层次沟通;再次,要注意完善人才培养机制和激励机制;最后媒体应当顺应潮流,大胆尝试当下新型盈利模式,突破传统盈利模式。