技术和经济的发展,现代化生活方式的普及,导致生态环境污染已经成为所有社会成员面临的现实问题。近年来,环境污染问题层出不穷,生态环境不断恶化,引发了全社会对环境问题的高度关注。在这一过程中,媒介一直建构着人们对环境问题的认知。随着媒介技术的发展,新媒体成为人们获取信息的主要途径,并在环境议题的构建和传播中扮演着重要的角色。因此,对新媒体平台环境保护议题传播现状进行专题研究具有重要意义。本文为进一步提高媒体对于环境保护议题的传播效果,提出相关优化建议。首先通过文献阅读,明确本文研究方向,以新媒体《人民日报》官方微博为对象,研究其所有与环保相关的样本,对其梳理后,呈现出其环境保护议题传播的现状。继而对其进行深入研究,通过交叉分析的方法探讨出《人民日报》官微环境保护议题内容呈现更深层次的特点。接下来,根据本文的主题,以转发、评论和点赞数量作为传播效果的衡量依据,将其与构建类目之间进行相关性分析,明确何种内容和方式会对传播效果产生影响。经过相关分析后,对《人民日报》官方微博环境保护议题的传播困境及出现这一困境的原因有所了解,针对这一问题并结合受众的使用习惯以及目前的传媒条件,为环保议题在有限的时间和空间资源进行高效传播提供相应切实可行的对策及建议:主要从传播者和传播内容两个角度出发,传播者要承担社会协调的责任,并尽量将多方的意见得以均衡呈现。传播内容的改进主要包括改变叙事方法,采用温情叙事;改进碎片化报道;利用明星光环进行环保行为呼吁等。以期最终达到环保传播可以在关注受众需求,推动社会各个层面广泛参与的基础上,更加真实而有效的改善我们生存的环境的目的。