在大数据时代，随着互联网媒体的发展，大数据技术被广泛应用于数字广告领域，程序化广告通过利用相关的技术对大数据进行分析，进而实现精准营销的广告效果，满足了媒体资源、广告主和消费者三方的需求。程序化广告结合了大数据和精准营销提升了广告效果和效率，基于大数据时代背景下的精准营销在程序化广告领域的研究，具有创新性的意义，关于程序化广告方面的研究，目前学术界主要集中在大数据分析技术或者精准营销平台的系统部署研究方面，针对大数据精准营销在程序化广告中的实际应用的研究并不是很多。
　　本文采用案例分析，以AT公司为研究对象，采用文献资料法和访谈法，从大数据精准营销实际应用的角度切入，通过理论研究与实地访谈调研，对大数据精准营销在程序化广告领域的应用进行了研究。
　　本文首先阐述大数据技术、精准营销的相关概念及理论基础，同时介绍了程序化广告的相关概念和发展现状；深度分析AT公司大数据精准营销项目的实施情况，分别从AT公司大数据精准营销项目设立的初步设想、项目的具体实施过程以及实施的效果三个方面来进行纵向分析，了解大数据精准营销在程序化广告领域的应用，同时从AT公司大数据精准营销项目的实施中总结分析该项目在实际应用上存在的一些局限和不足；然后再以典型的程序化购买服务商为例，阐述行业中其他成功企业的发展历程，从成功企业的发展过程中总结出一些启示，对AT公司提出相应的改进建议；最后总结大数据精准营销的应用并展望数字营销特别是程序化广告的未来发展趋势。
　　本文旨在结合理论研究和案例分析，对程序化广告领域中大数据精准营销的应用进行梳理，以纵向分析和横向比较的视角从案例研究中得出启示，期待对AT公司在总结大数据精准营销项目经验以及未来开发大数据相关项目有参考价值，对其他公司进入大数据精准营销领域有借鉴意义。