随着我国居民家庭收入的增加,选择在商业银行渠道购买理财产品的人越来越多,这也使得各商业银行之间的理财产品营销竞争日益激烈,导致收益空间在不断压缩。在互联网+时代,各商业银行开始重视利用网络平台推广自己的理财产品,并不断创新其营销策略,强化与目标市场的联结。GD银行拥有比较成熟的个人理财产品,但其面向全渠道的营销推广策略还需进一步完善与优化。基于此,本文以GD银行的个人理财产品为研究对象,针对其个人理财产品营销中所存在的问题,探究其网络营销的具体策略问题。本文第一部分提出了研究的问题,即GD银行个人理财产品网络营销策略问题,包括背景情况、主要内容、基本手段、目的和意义;第二部分阐述了一些学说基础、两个理论研究依据,即金融中介理论和网络社群理论,以及对相关文献进行了理论综述,包括商业银行个人理财产品和它们的网络营销的学术的发展规律,阐述了银行内部关于理财网络营销所遇到的核心逻辑和问题;第三部分介绍了GD银行概况,包括其发展历程及理财产品营销现状,以及其个人理财网络营销现状;第四部分运用文献研究法、调查研究法、问卷调查法,对GD银行个人理财业务及其产品问题进行分析;第五部分提出了四种针对GD银行个人理财产品网络营销的营销策略,即革新网络营销理念、提升产品创新能力、丰富销售渠道和提升科技应用水平满足客户需求,包括完善电商平台支付功能、强化手机服务功能、构建GD银行互联网平台等个人理财网络营销现状具体举措;第六部分对研究问题进行了总结,并展望了该研究的下一步探讨方向。本文研究所提出的策略建议对GD银行具有一定的实践指导意义,参考4P理论框架提出了提升营销效率的方法,其相关研究结论亦可为同行所借鉴。