现今市场竞争日趋激烈和残酷,产品同质化日趋严重,企业间的竞争也逐渐由产品竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。日化行业作为一个显著性品牌消费特征的行业,更要注重对品牌战略的经营。在中国日化市场,日化行业作为一个跟居民生活息息相关的行业,最贴近居民生活的产品却多为外资日化产品,这对众多的中国本土日化品牌而言是一种巨大的竞争压力。外资日化企业最大的竞争优势不是其雄厚的资本实力,而在于其所拥有的强势品牌。因此,对于中国日化企业品牌战略的研究不仅仅是因为中国日化企业面临巨大的生存压力,更是因为其面临长远的发展压力。本文通过对中国日化行业品牌现状分析,采用文献分析、案例分析及对比分析等多种研究方法,来对中国日化企业品牌战略的施行情况进行研究,找到中国日化企业品牌战略经营中的不足,为中国日化企业的发展提出建议。本文共分为五个部分:第一部分绪论部分,简要阐述了论文的研究背景、目的、意义以及研究思路和创新点。第二部分理论综述,概述了品牌、品牌战略理论的相关理论知识,为全文奠定了理论基础。第三部分通过资料收集和数据研究,对中国日化市场品牌现状和行业现状进行分析。第四部分对中国日化企业品牌战略施行情况进行分析,找到中国日化企业在品牌战略经营中的存在问题。第五章针对我国日化企业品牌战略存在的问题,提出发展建议。