首先用两组调查问卷，研究心理学上一组标准的消费动机测试是否预测了山寨奢侈品牌的消费态度，以及这种消费动机是否存在地区差异。发现，在中国沿海地区，以维持或调整社会地位为生活主要动机(社会地位调整型)的消费者更加愿意购买山寨产品。另外一组调查问卷发现在山寨奢侈品牌的消费动机上内陆地区和沿海地区的人们确实存在差异。内陆山寨品牌的消费者比沿海山寨品牌消费者更多地受价值表达(价值表达型)的驱动，而更少地受到提高社会地位和享受产品内在积极效用(效用进取型)的驱动。然后用一个密封的第二价格拍卖，研究人们在消费态度的不同是否转化为支付行为的不同。实验证实山寨奢侈品牌消费中态度-行为差距的存在。社会地位导向型消费者比起对照组消费者，虽然在消费态度上更加愿意购买山寨产品，但是并没有在拍卖中支付更高的价格。相反，价值表达型消费者在消费态度上与对照组消费者一样，但是在拍卖中支付的价格明显低于控制组。