微信公众号作为互联网时代的主要媒介工具,影响广泛,传播价值日益凸显。公众号的传播效果是政务信息能否被公众接受或认可的表现,对于传播有效性的评判对于加强和改进政务信息的传播乃至提升我国政府与公众之间的沟通很有意义。本文以“中国政府网”微信公众号特定推文为样本,以推文阅读数作为因变量,借助甘耐姆提出的新闻框架理论,以框架四个维度的若干因素设立自变量,采用Kruskal-Wallis非参数检验和COX回归模型等统计方法对各因素的影响关系进行研究分析。研究发现,政务微信公众号推送的政务主题的信息与传播效果显著正相关,而非政务信息的传播效果差异较大;单篇推文或一组推文的第一篇传播效果显著好于其他位置的推文;部分符号（如“?”）的使用并不会在感情基调方面起到提示作用,提升粉丝关注度,反而一定程度上降低了传播有效性;部分词汇（如领导人相关）在频率上的增加可能对应了某种“认知上的属性”,这种属性并未带来好的传播效果。同时新闻框架不仅在各个维度上存在影响传播效果的属性,这些不同属性经过整合还可能产生正向或负向的加强关系。基于这些实证检验的结果和分析,本文提出了政务微信公众号传播的优化策略:一是建立政府主导、专业分工、考评有效的运营体系;二是强化内容建设,增强新闻框架的整体效果;三是注重双向沟通反馈,灵活调整影响因素;四是顺应媒体融合,实现媒体框架的有效完善。媒介始终处于不断更新迭代中,这些优化策略或可应用于当前热门的政务微信公众号运营中。对于不断更新升级的媒介工具,对政务微信公众号的经验探索也有助于为不断涌现的新兴媒体的信息传播提供参考视角。