随着经济发展和生活水平的提高,旅游已经成为人们调解工作压力、满足精神文化需求的重要生活方式。作为新兴产业,旅游业的兴旺对我国第三产业的发展起到了关键的带动作用。21世纪以来,我国旅游业得到了快速发展,培育了一个大众旅游市场,实现了市场定位与功能提升,构建了比较完善的旅游供给体系。在良好的政策环境之下,秦皇岛旅游产业遇到了极佳的发展机遇。梦想王国景区位于秦皇岛市北戴河区,前身是北戴河区著名的生态农业观光园。于2018年重新规划,新景区包含了生态农业观光、儿童主题乐园和教育研学三大板块,是集农业高科技展示、农耕文化体验、自然亲子娱乐、研学科普于一体的综合型主题乐园。改造后的景区销售额逐年上升,发展势头良好,但是由于缺乏整体的营销规划,市场定位及品牌传播策略上还存在不足,因此如何制定符合游客群体需求的旅游市场定位以及品牌传播策略对促进景区发展具有重要意义。本文首先对国内外关于旅游景区市场定位及品牌传播的理论知识和国内外文献进行研究,获取了相关经验。通过对梦想王国景区市场调研及品牌传播工作的梳理,结合市场调研,对梦想王国景区游客的旅游动机、旅游习惯、群体特征和品牌认知等方面进行研究,总结景区营销策略存在的问题。其次运用STP理论,结合市场调研结果,对梦想王国景区的定位内容进行分析,选择适合游客需求,促进景区发展的定位内容。最后,根据梦想王国景区旅游市场定位确定传播目标、设计传播内容,运用AISAS模型为梦想王国制定品牌传播策略,并提出一系列的保障措施,保证传播策略能够更好的实施。本次研究对梦想王国的市场营销工作具有参考价值,另外,由于梦想王国改建时间不长,此次研究具有延续性,为今后的持续发展提供了切实有效的策略建议。