【摘 要】
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随着消费者购买服装产品方式的变化,服装企业纷纷通过双渠道供应链进行服装产品的销售。在服装产品的销售过程中,服装产品的质量会对消费者的购买行为产生重大影响。因此,服装企业往往会投入大量的资金针对服装产品的功能、材料等方面进行不断质量提升。本研究在服装双渠道供应链中考虑质量提升,在消费者对服装产品线下渠道质量感知高于线上渠道质量感知的基础上,建立博弈模型,求解了不同决策情形下服装双渠道供应链的最优定价
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随着消费者购买服装产品方式的变化,服装企业纷纷通过双渠道供应链进行服装产品的销售。在服装产品的销售过程中,服装产品的质量会对消费者的购买行为产生重大影响。因此,服装企业往往会投入大量的资金针对服装产品的功能、材料等方面进行不断质量提升。本研究在服装双渠道供应链中考虑质量提升,在消费者对服装产品线下渠道质量感知高于线上渠道质量感知的基础上,建立博弈模型,求解了不同决策情形下服装双渠道供应链的最优定价、质量提升决策和利润,分析了相关参数的影响,并对不同决策情形下的结果进行了比较分析。在服装双渠道供应链定价研究的基础上,使用批发价格协调契约和批发价格-两部收费制契约对Stackelberg博弈决策下的服装双渠道供应链进行了协调,使用批发价格协调契约和批发价格-两部收费制-成本分担契约对Nash博弈决策下的服装双渠道供应链进行了协调,得到了协调的条件。最后,以童泰公司为例,使用一款婴幼儿睡衣的销售数据进行算例分析,验证了模型的有效性,并为童泰公司和其零售商提出了对策建议。研究发现:线下零售渠道市场份额和产品质量提升投资成本系数对双方的定价决策、质量提升水平决策、利润以及供应链整体利润会产生不同的影响;集中决策下的供应链整体利润是最高的,制造商的利润在Stackelberg博弈决策下更高,零售商的利润在Nash博弈决策下更高;批发价格契约并不能协调服装双渠道供应链,批发价格-两部收费制契约可以协调Stackelberg博弈决策下的服装双渠道供应链;批发价格-两部收费制-成本分担契约可以协调Nash博弈决策下的服装双渠道供应链。
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