在当今时代,科学技术高度发达的条件下,包装设计是不可或缺的。包装的主要目的是保护商品、方便流通与消费、促进销售、满足人们的物质和精神需要。这就要考虑保护容器以免受到损害又要考虑到饮料这类商品的用途,要讲究外观优美,且具有良好的视觉吸引力、时尚感,以体现其商品的质感、档次。任何产品都需要一个容器、包装来安置它,这只是最初包装的作用。随着时代的发展,人们对于商品的功能和审美需要的层次越来越高,此时包装就体现了不仅仅有它的保护功能还有它的审美功能、品牌效应。但在饮料包装市场的繁荣同时也引爆了随着这股浪潮的不断高涌,暴露出的很多饮料包装设计的缺点与弊端,比如说缺乏创意、包装设计所传达的信息比较混乱,存在着抄袭的侵权现象,忽略了企业品牌形象的传递等。为了能更好的促进我国饮料市场的不断发展,推出自己的椰汁椰奶品牌。本文对于国内外椰汁椰奶饮料包装设计进行深入发掘比较分析,对于饮料包装的材质、形态结构、标志色彩文字进行市场调研并予以深刻剖析,对于国内外椰汁椰奶品牌包装设计中的存在的问题也逐一评点。分析总结了针对不同消费人群的心理特点与设计策略,认为应该将品牌形象和个性消费心理设计方法融入到设计中。本人的毕业设计通过查阅国内外的大量研究资料,针对饮料市场中的椰汁椰奶饮品进行深入的研究、分析和设计。力图设计出能引起不同消费人群的共鸣同时具有极高商业价值的椰汁椰奶包装设计。整个设计的工作量包括图形、文字标志、瓶形、外包装、手提袋的设计。包装方案分为人群无差异化设计方案和人群差异化设计方案。人群无差异化设计方案包括大众化、家通化、男女通用型瓶形图案文字设计。人群差异化设计方案包括针对椰汁椰奶的受众调查后得出年轻女性和儿童两种消费人群为椰汁椰奶的主要购买力,并针对这两类人群进行有针对性的瓶形图案文字设计。并对椰汁椰奶产品的外包装和手提袋进行设计。最终达到成功推广品牌效应的作用。让椰茸牌椰汁椰奶为大众所熟知接受。