拍卖作为一种有效的资源配置方式与价格发现机制,已从传统的现场拍卖发展至网上拍卖,其交易方式的灵活广泛和交易额的快速增长,使之成为电子商务的重要商业模式之一,因此,网上拍卖的相关研究显得愈来愈重要。目前由于网上拍卖出现的时间并不是很长,国内外对网上拍卖的研究也只是从上个世纪90年代末才开始,距今也就10-20年左右的时间,各国学者已经初步研究了网上拍卖理论中所涉及到的一些问题,但远未形成完整的理论体系。与传统的拍卖相比,网上拍卖的参与方式,结束方式都有了很大的不同,投标者的投标策略也有了很大的改变,目前理论界并没有关于网上拍卖统一的模型,同时理论界对各种网上拍卖模型中的拍卖规则对最终拍卖结果的影响并没有很深入的研究,大多结论建立在实证基础之上。网络拍卖中有一种形式很特殊模式,即一口价拍卖模式,其形式有多种多样。卖方为了使让拍卖尽早结束而自己又获得一定的收益,设定了这种固定价格加竞价的模式。其基本形式有三种:固定一口价、临时一口价、永久一口价三种模式。由于一口价模式最早是1999年出现在Yahoo上的,其历史很短,理论研究处于初级阶段。本文研究的内容是网上一口价拍卖模式下竞标者的最优策略,卖方的收益,并用模拟的方法给出最优一口价与其他变量的关系。本文第一章回顾了传统拍卖理论的基本内容,包括共同价值模型,私有价值模型以及等收益定理,第一章末尾给出了传统拍卖最新的研究方向。本文第二章是对网上拍卖的基本介绍,包括其起源、发展、和传统拍卖的区别,以及其一般研究方法。第三章将Zoltan, Wenli Wang和Andrew B.Whinston的结论推广到网上拍卖的不确定性环境里,给出了在网上拍卖的环境下,投标者的最优策略,分析投标者阀值满足的条件以及性质,证明了阀值随投标者估值递减的规律。第四章我们在前面的模型基础上分析投标者的收益和卖者的收益,证明了投标者风险规避程度越高,其阀值会越小,并且指出当一口价满足一定条件时,风险中性的投标者不能从一口价拍卖中获得额外的收益,同时、卖者可以获得不低于普通英式拍卖的收益。但当投标者为风险规避型的,风险中性的卖者可以从中获得高于普通英式拍卖的收益。这就解释了为什么一口价被广泛用于网上拍卖。第五章我们用模拟的方法证实了当面对风险规避者的时候,卖者可以获得比普通拍卖更高的收益,同时我们用模拟的方法探索了最优一口价和到达拍卖网站的期望人数、投标者估值的期望和方差之间的关系,得出了一些探索性的结论,为今后的理论研究给出了方向。第六章是我们全文的总结,我们总结了全文的结论并对未来的研究提出了一些方向性建议。