盈余管理是公司中普遍存在的一种现象,是公司内部控制存在缺陷的体现。当对缓解盈余管理因素的研究由内部扩大至外部因素时,媒体报道逐渐引起人们的关注。特别是当今报纸、电视、网络等媒体已经成为人们了解公司重要信息的来源时,媒体报道的公司治理作用受到越来越多的关注。国内外学者分别从不同的角度对此进行研究,得到了不同的结论。但学者们在进行研究的时候,往往只选取一个报道基调,只从负面报道或者只从正面报道的角度进行研究,忽视了不同的报道基调可能会对盈余管理产生不同的影响。媒体公信力指的是作为报道来源的报纸的权威性、真实性和影响力,当媒体公信力不同时,其报道对盈余管理所产生的影响也可能是不同的。本文将从不同的报道基调,分别研究负面报道和正面报道与盈余管理的关系,并再根据报纸公信力不同,将负面报道与正面报道进行分组,检验不同公信力对媒体报道与盈余管理关系的影响作用。本文采用理论与实证相结合的方法,在规范分析的基础上进行实证研究。将盈余管理程度作为被解释变量,媒体的负面报道和正面报道作为解释变量,用实证的方法分别检验其与盈余管理的关系并进行比较。然后再根据媒体公信力的不同,将负面报道和正面报道分为“国有官方背景”和“非国有官方背景”,进行分组回归,检验媒体公信力对媒体报道与盈余管理关系的影响作用。研究结果显示,负面报道与盈余管理成显著负相关关系,可以抑制盈余管理的发生,有助于提高公司治理水平;与负面报道相比,正面报道对盈余管理没有显著的抑制作用,反而会促进盈余管理。按照媒体公信力分组后,“国有官方背景”的媒体所作的负面报道对盈余管理的抑制作用比“非国有官方背景”的媒体所作的负面报道更强,“国有官方背景”的媒体所作的正面报道对盈余管理的促进作用不显著,而“非国有官方背景”的媒体所作的正面报道对盈余管理有显著的促进作用。正文分为六章:第一章为绪论,介绍了论文的研究背景、意义、思路、框架及创新点;第二章为文献综述,梳理了已有的相关文献并进行评述;第三章为理论推理和假设提出;第四章为研究设计,主要内容为样本的选取和数据来源,以及如何设计变量与构建模型;第五章为实证分析,实证分四个步骤,描述性统计、相关性分析、回归分析及稳健性检验,并进行实证分析;第六章为结论与启示,介绍了本文的研究结论、提出相关建议,对论文的不足进行分析,为后续研究提供方向。本文的研究,一定程度上丰富了媒体的治理作用方面的研究,向我们展示了不同报道基调的报道对盈余管理的不同影响,同时揭示了媒体公信力对于媒体报道与盈余管理关系的影响,不同公信力的媒体在公司治理中起着不同的作用。本文在研究基础上提出相应的建议,有助于媒体发挥更好的治理作用,同时也有助于有关部门对提高媒体公信力进行思考,为加强我国大众传媒发挥作用提供了参考意见。