随着移动互联网高速发展和移动数据终端的高度普及,以微博、微信、抖音为代表的新媒体平台成为人们获取信息的首要工具和主要途径的同时,又因为其具有的交互性、即时性的信息传播特点,也成为新型市场营销工具。受疫情影响,网红流量经济、无接触式“宅”经济成为新的经济增长点,“新媒体”逐渐成为企业开展市场营销的首选。在新媒体背景下,如何在宣传推广方面,尝试运用新媒体技术和新媒体资源来树立景区品牌形象、更大范围的宣传景区品牌和更直接的吸引潜在游客成为国内的旅游公司开展新媒体旅游营销的主题。不仅能有良好的经济、社会效益,改变了以往信息单向传播的方式,其交互性为提升旅游目的地的形象有很大作用,在旅游新媒体营销中能够起到推广旅游、吸引游客、信息反馈等效果。本文首先研究了课题研究背景和意义、研究目的等;然后从新媒体、整合营销理论、4I原则、STP理论以及4Ps理论等基础理论入手,对本文涉及到的相关概念进行系统的梳理;通过应用文献分析法、案例分析法以及对比分析法,概况分析了目前国内旅游行业新媒体营销现状,并结合因子分析法、STP理论、SWOT分析法分析了台儿庄古城旅游管理集团新媒体营销现状并构建了SWOT提升策略。根据对台儿庄古城旅游管理集团目前采取的市场营销策略进行分析说明,指出了存在的不足及问题产生原因,并根据SWOT提升策略重点提出了相应的新媒体营销提升建议;提出台儿庄古城旅游管理集团开展新媒体营销仍应坚持“4Ps”理论导向,通过整合景区资源,提高营销质量;整合游客需求,推出个性化服务;整合营销策略,开展推、拉式营销;打造特色“网红”产品;科学管理景区消费价格;合理配置新媒体营销渠道;提升文化内涵,用“口碑”促销,进一步提高新媒体营销效率;推动跨界合作、深化影视IP合作、激励客创营销,延长新媒体营销传播线,以推进台儿庄古城旅游管理集团新媒体营销更优发展。