植物提取物行业是从上世纪90年代跟随国际消费风潮变化兴起的一个行业,相对于国外同行业,我国的植物提取物行业起步时间相对较晚,发展至今应用领域不断扩大,植物提取物愈来愈受到社会各方面的关注与认可。随着我国对外贸易环境的不断优化,我国植物提取物行业发展迈入发展快速通道。随着提取科学的进步,一些更先进的提取技术得到很好的利用和成熟商业化应用,提取物的萃取效率提升很多,应用的领域也愈加广泛,目前在食品、食品添加剂、日化洗护、保健品、药品、烟草、饲料等诸多领域均有植物提取物的涉及。在2010年至2020年期间,可以说是我国的植物提取物蓬勃发展时期,植物提取物的产能和出口量大体上来说每年都是稳定快速增长的趋势,药用植物提取物在中药出口的比重也提升许多。自2016年以来,随着需求的变化,植物提取物的市场也在做着相应不同的调整。植物提取行业内因为植物提取物与中草药提取物、香辛料提取物之间都存在概念上的交叉,在本论文中不管应用于食品、食品添加剂、日化洗护、保健品、中药、烟草、饲料等行业,只要是从植物中萃取的产品均归纳为植物提取物。我国植物提取物的原料品种多样,有很多中草药品种或者药食同源的香辛料品种存在重叠,出口时植物提取物往往也被称为中药提取物。目前在世界上,我国植物资源丰富,是世界上植物提取物主要供应国,但依然还是属于对本土自然资源的输出,处于产业链低端阶层。2017年将核心技术能力和业务逐渐调整为专业从事提取生产的企业,根据JYF生物公司决策层制定的战略部署和依托本地植物品种资源优势,在保障食品、食品添加剂行业的基础上,新增保健品、日化洗护、烟草等行业的涉足。为此制定合理的植物提取物营销策略是决定JYF生物公司能否被市场接受和被顾客认同的关键,也是JYF生物公司未来能够多元化、国际化发展的重要组成。本文以JYF生物公司为研究对象,研究了该公司植物提取物产品市场营销策略问题。首先对JYF生物公司当前的营销现状做出分析着手,展现出该公司当前植物提取物市场营销活动中存在的缺陷,分析国内、国际主要国家地区关于植物提取物法律法规,研究、发展状况、发展前景与判断,以及当前国内宏观环境情况对JYF生物公司的影响,然后对JYF生物公司的内部经营条件进行了分析,界定了企业的资源能力。接着运用PEST和波特（Porter）行业竞争理论分析了植物提取物行业的宏观环境和相关的行业竞争情况以及JYF生物公司现阶段的几个主要竞争对手情况。运用SWOT分析方法对该公司做出分析判断,接着通过STP研究,明确JYF生物公司选择的目标市场和市场定位,根据企业自身具备的优势和能力选择进入目标细分市场的模式,最后论文对JYF生物公司的营销策略做出通盘的制定与改进,从客户关系、品牌、绿色、文化四个层面的营销策略规划了JYF生物公司的营销策略保障措施。本文通过对JYF生物公司植提物营销策略的研究,提供具体可执行的营销策略优化方案,同时也希望能对我国同类型相关企业进行市场营销策略的制定提供一些借鉴和帮助。