新冠疫情期间采取的封闭管理措施,使生鲜电商订单量呈现井喷式增长;在后疫情时期,许多消费者选择继续在生鲜电商平台上购买产品,但同时也会更加关注产品的安全和品质。而生鲜电商的末端配送作为冷链的“最后一公里”,目前主要使用的还是一次性泡沫箱和冰袋,不仅存在冷链“断链”风险,而且还产生了很多冷链包装废弃物。随着环境污染和资源短缺的日益严重,各国政府越发重视可循环资源的利用,但在冷链的末端配送中,目前普遍使用的仍然是一次性泡沫箱。仅仅依靠生鲜电商和为之提供物流服务的物流服务商之间的博弈很难实现循环保温箱的推广与使用。随着国家对绿色物流建设的重视,尤其近两年以来,国家颁布了一系列的法律法规,甚至通过对企业实施奖惩机制来推进循环包装在快递和电商领域的投入。本文借鉴政府监管机制、循环包装、供应链协调相关理论,对消费者绿色及新鲜度偏好、循环包装及其供应链协调、政府奖惩下循环包装应用相关研究领域进行了文献综述。研究发现在生鲜电商末端配送中,很少有文章研究政府奖惩和供应链协调对循环保温箱投入的推进作用,并同时考虑到循环保温箱对生鲜产品新鲜度和消费者绿色消费行为的双重影响。鉴于此,本文从绿色可持续发展的角度出发,在研究由生鲜电商和物流服务商组成的供应链的基础上,考虑消费者的保鲜和绿色偏好、政府对推进循环保温箱投入的奖惩机制,进而构建供应链博弈模型。使用逆向归纳法首先对集中和分散决策模式下的循环保温箱投入策略进行研究。研究发现,集中决策模式下的最优循环保温箱的投入比例结果要优于分散决策模式下的结果,因此,通过引入“成本共担+收益共享”契约来实现供应链协调,并使协调结果趋向于集中模式,以此提高循环保温箱的投入比例。对消费者新鲜度和绿色偏好系数、政府奖惩机制和契约参数的灵敏度进行分析,探究其对最优循环保温箱投入比例和利润的影响。研究表明,高的消费者新鲜度和绿色敏感系数、适当力度的政府奖惩都能实现供应链循环保温箱投入比例的提高。本文丰富了企业循环保温箱投入及政府对加大循环保温箱投入干预方面的研究,为政府推进循环包装投入方面提供一定的管理学启示。图13幅,表8个,参考文献70篇。