随着我国经济的增长，化妆品行业已成为我国国民经济中发展最快的行业之一，众多国际知名化妆品品牌纷纷进入中国。与此同时国内化妆品企业也迅速崛起，使得化妆品市场竞争非常激烈。欧莱雅自上世纪七十年代末开始对中国市场的摸索，一直坚持稳健而坚定的发展策略，截至目前平均市场增长率更高达50％。 目前，欧莱雅在国内已拥有14个品牌，形成了高、中、低端三个层次分明的“金字塔”形产品结构，针对不同的消费人群的需求，提供不同的产品以满足其对美丽的追求。欧莱雅是一个定位于营销美丽的公司，她以多元文化并存的企业文化和灵活的组织结构为核心，推广代表不同美的模式的多品牌战略。在营销策略中，通过全方位的渠道策略，差异化的促销策略和灵活多变的价格策略推动其各个品牌的市场发展。本文通过对欧莱雅的品牌、价格、公共关系、广告传播、，渠道等方面策略分析，力争找出欧莱雅在中国营销策略的成功之处，同时在中国市场的进一步发展上，也分析了将面临的巨大挑战。对其市场策略的进一步执行，提出了合理的建议。