近年来，旅游业发展迅速，并得到了各地不同程度的重视。随着中国对旅游业“战略性支柱产业”的提出，部分地区只认识到旅游业在全国综合水平下的发展现状，而出现未结合自身特点对其盲目定位的现象，这必然影响其旅游业效率及对国民经济的总体贡献，导致旅游业出现较强的负效应。基于此背景，本文以旅游大省山东为例，在结合国内外文献及旅游经济相关理论的基础上，围绕旅游业的区域经济效应这一主线，针对山东特例进行实证分析。首先，利用描述性统计方法对山东省旅游经济发展现状进行分析；然后，利用向量自回归相关方法，对山东省整体层面上旅游经济效应进行分析；之后，从个体层面上，利用山东十七地市的面板数据建立模型，进一步分析各自旅游业对经济的具体影响力，并通过聚类分析将其归结为四类，以期各地正确评价及分析其旅游业地位并针对性制定发展规划。研究结果发现，山东省旅游业的经济效应中收入效应明显，外汇效应薄弱，就业效应与一般预期有差距，负效应明显；并且地区间旅游业对经济影响力有较大差异。所以，各地不应简单遵从大环境下旅游趋势而盲目定位，而应结合自身实际对旅游经济效应进行评价分析并正确定位，以充分发挥自身优势；并应充分认识各效应差异所在，注重区域间协作平衡发展，以期使旅游业达最佳贡献水平，实现旅游业与国民经济的双赢。