短短几年间，微博迅速发展，逐渐渗入到人们的生活中。特别是微博为人们提供了一个相对个性、自由的表达空间，使其成为了互联网时代的“新宠儿”。人们使用微博也从最初的娱乐、交际逐渐转变成为关注社会热点，抒发己见。微博在突发事件、民生热点、网络问政等方面都表现出了强大的舆论影响力。但同时人们也看到了微博环境中夹杂着非理性的、暴力的情绪，虚假信息也是屡见不鲜。于是，出于种种因素的推动，传统媒体纷纷开通官方微博，进入新的舆论场，其中不乏一直代表权威言论的党报。那么，《人民日报》新浪官方微博的运营情况究竟如何？其在微博舆论场中有何表现？《人民日报》新浪官方微博的成功能教给我们什么？本论文选择《人民日报》新浪官方微博为研究对象，对其微博内容、热点关注与议程设置以及与其他微博用户的互动等方面进行整理总结，并由此思考整个党报微博的运营与发展问题。本论文的主要工作有两项，首要工作是整理《人民日报》新浪官方微博从2012年7月22日到2013年7月22日一年间的各项数据，包括微博数、粉丝数、关注数等，微博内容及点赞、转发、评论情况。并且，笔者通过整体观察以及选取样本进行具体内容分析的方法来总结《人民日报》新浪官方微博与其他微博用户之间的互动情况。第二项工作则是在整理的数据以及内容分析基础上，对《人民日报》新浪官方微博的运营情况加以总结，并由《人民日报》新浪官方微博到对整个党报微博进行思考。完成两项任务后，本论文得出的基本结论包括一是在《人民日报》新浪官方微博方面，包括《人民日报》新浪官方微博各项数据优异，一年间运营日趋成熟；《人民日报》新浪官方微博内容丰富，表达风格多样，但内容来源单调；《人民日报》新浪官方微博互动意识较强，与其他微博用户互动良好；二是党报微博在运营过程中要注意转变党报宣传意识、改进宣传方式并且着力消解党报刻板印象，在微博舆论场中应主动理性发声，亦要理性对待质疑批评之声。笔者希望本论文能够为党报微博运营团队在运用微博管理与传播策略等理论时提供实际案例以作参考，并且希望本论文的成果能够为关注这一领域的人们提供有价值的信息。