随着互联网技术和通信技术的快速发展，移动互联、自媒体、虚拟社群等新鲜事物应运而生，同时出现了一大批互联网上的内容创业者。在大众创业的时代背景下内容创业因其进入门槛低，对先期投入，包括工作场地和设备的初始投入要求不高，而受到广大创业者的青睐。不少传统媒体从业者及其他行业人士开始涌入自媒体和社交媒体领域，加入到内容创业的行列中来。高晓松的“晓说”、樊登的“樊登读书会”、“Papi酱”等等网络热门项目，不仅获得了网友们的关注，而且还受到了投资者的追捧，估值动辄上亿。原中央电视台栏目制片人罗振宇于 2012 年创建的“罗辑思维”（其中“罗”字借用了罗振宇的姓氏）发展成为内容创业领域的佼佼者。
　　“罗辑思维”从一档以在网络视频平台发布脱口秀的节目起步快速吸粉，而后通过内容互动的社群服务获得了不错的回报。随着投资的进入，“罗辑思维”将社群模式进一步发展成内容生产与运营的平台，建立了自营的平台“得到”APP，成为了内容创业者中的佼佼者。其成功有着时代的偶然性，也蕴藏着必然性。
　　在大量的内容创业企业中为什么“罗辑思维”能够脱颖而出？有什么内在的原因在促使着“罗辑思维”进行了多次商业模式的转变？为什么很多内容创业者在生存线上挣扎，难以形成可持续的发展？本文通过对“罗辑思维”的案例研究，深入剖析其商业模式要素的构成及转变，研究内容创业商业模式形成及创新的规律。
　　本文在大量的国内外文献研究的基础上，采用了商业模式画布模型及精益画布对“罗辑思维”进行了多角度的分析，包括对“罗辑思维”不同发展阶段商业模式的研究以及对“罗辑思维”各阶段商业模式进行了对比研究，分析了其内容创业模式形成和衍变的逻辑。
　　本文创新性地采用精益画布对其发展各阶段的商业模式进行研究，探究其成功的内在原因，特别对其创新性和创新模式的展开了深入研究。本文在分析“罗辑思维”商业模式形成和衍变的案例中，结合了多种商业创新的方法阐述了内容商业模式创新的途径。不仅对内容创业商业模式进行了建构，还对其商业模式的衍变规律进行了研究，为内容创业商业模式创新提供了切实可行的方法和路径。该研究将对内容创业者有所启发，同时对内容创业行业的发展有一定的指导作用。