随着时间的流逝,一种新的媒体形式出现了,它以某种方式改变着世界。如今,越来越多的消费者出于不同目的访问社交媒体,还与公司及其员工进行交流。它已开始成为我们日常生活的一部分,并且对消费者的购买决策产生了很大影响。“社交网络”不再仅限于Facebook或Twitter。确实,市场上服务数量在激增,每个人都试图在日益激烈的竞争环境中找到自己的一席之地。如果社交网络构成了其用户交流和共享的强大工具,则它们对广告商会有不同的兴趣。确实,用于社交媒体广告的费用一直在持续增长。由文献分析可知,大多数研究人员将注意力集中在社交媒体的影响上,但对社交媒体广告的研究很少。这项研究的主要目的是调查社交媒体广告对吉布提可口可乐消费者行为的影响。这项研究的主要目的是刻画社交媒体广告的特征如何影响购买意愿,刻画社交媒体广告的特征和特征如何增强消费者的行为。作者建立了一个概念模型,用以解释吉布提可口可乐公司的社交媒体广告是如何影响消费者行为以及如何提高社交媒体广告的效率的。在本研究中,目标样本量为300,但是收集到331名受访者的信息反馈。在进行中试后,使用的是调查问卷所收集的数据,通过频率分布和百分比来对数据予以描述。借助统计分析,包括可靠性测试分析、因素分析以及相关性分析,用以测度变量之间的相关性及其可靠性。为了实现本研究目的,作者还进行了多元回归定量研究。由多元回归分析可知,由于P值=0.000,社交媒体广告与吉布提可口可乐的消费者行为之间存在合理的正线性关系。此外,研究结果提供了确定系数R ~2=.160,解释该模型的比率为16%。此外,研究发现:只有两个因素对消费者的行为产生积极影响,即娱乐和信息。将购买意向（中介者）放入回归模型时,其计算结果既不强也不显著,社交媒体广告特征是存在部分中介作用的。研究结果显示R~2=.026,这意味着模型实证解释了M预测,但是非常低（2.6%）。中介效应非常弱,但是确实起到了中介作用。该研究建议吉布提可口可乐公司应将重点放在消费者行为的两种预测因素之上,并为特定目标创建可靠的社交媒体页面。为了确保与目标受众之间能够进行有效的交流,营销人员需要认识到拥有可靠的交流信息以传达给客户并选择消费者所高度依赖的社交媒体这一渠道的重要性。在吉布提地区发布广告的时候,吉布提可口可乐公司应当更多地利用互联网社交媒体。