该文以创新理论和现代市场营销理论为指导,紧密结合湖北电信营销工作的实际,阐述了湖北电信开展营销创新工作的必要性,分析了企业营销创新的实践和存在的主要问题,提出了湖北电信在新的环境下的营销创新思路,以供电信企业领导和市场营销管理部门进行营销创新决策时参考.第一章概述了营销创新的理论基础——创新理论和市场营销理论的发展与演变.认为随着社会经济的发展、技术的进步及市场环境的变化,创新理论和市场营销理论都在不断地创新发展着,因此企业也应随着环境的变化,不断运用新的观念、理论、策略和方式来创新自己的营销工作.第二章从营销策略、营销组织和营销方式等三个方面分析了湖北电信近几年来营销创新工作的现状,然后分析了目前湖北电信的营销工作在观念、策略、管理、方式上存在的一些主要问题.第三章运用营销创新理论,结合湖北电信的实际,对湖北电信的营销创新方向进行了研究,从营销观念、营销策略、营销管理、营销方式等四个方面提出了湖北电信营销创新的思路.