2008年全球金融危机的发生,加速了企业的结构调整的步伐,促进企业转变与发展,从而成为各企业兼并重组、淘汰落后产能、调整企业发展的结构的最佳时机。而众多跨国企业的经营也印证了这一点：全球500强企业中的80%都是专业化公司,只有20%的公司是多元化公司；而大部分多元化公司分离出去的副业由于失去了主营业务的支撑,发展缓慢,在品牌建设的道路上较为困难。随着国家对宏观调控调控力度的加大,在扩大内需的政策支持下,国有集团企业的技术创新的脚步也明显加快,因此,兰州石化的矿区服务事业部的业务发展也进入黄金机遇阶段。兰州石化公司先后经历了一系列的重组改制,最终重组的结果是主副业分离,其目的就是让炼油、化工等主营业务等得到更好的发展,但副业的业务发展却一直处于不温不火的状态。兰州石化公司矿区服务事业部作为副业中最重要的一部分,对主营业务发展也起到不可替代的作用。面对市场竞争的多元化、复杂化,如何建立和巩固兰州石化公司矿区服务事业部的品牌优势和自身竞争力,保持兰州石化更加科学、合理、有效地可持续发展是本文要研究的重点内容。企业是维护社会稳定和长治久安非常重要的环节,因此,企业的稳定对于社会稳定有重要的作用。同时,兰州石化公司矿区服务事业部的品牌建设对于维持兰州石化公司经营管理环境和谐稳定的重要作用。兰州石化公司矿区服务事业部品牌建设有利于增强企业的竞争力和吸引力,企业实力的增强更有利有优秀人才的加入,对企业的发展形成良性的循环。对此,本文结合兰州石化公司具体区域的环境特点,从兰州石化公司矿区服务事业部品牌建设的角度出发,对兰州石化公司矿区服务事业部的品牌建设的现状和优劣势进行分析,同时参考和借鉴国外石油企业的品牌建设方面的先进经验,探讨兰州石化公司矿区服务事业部的品牌建设发展战略,解决企业在发展过程中品牌建设问题。