【摘 要】
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本文首先简要回顾了近年来我国展览行业的历史，在世界展览行业的宏观背景分析的基础上介绍了中国会展行业的现状，指出了中国展览行业的发展潜力存在的问题及发展趋势。在对我国
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本文首先简要回顾了近年来我国展览行业的历史，在世界展览行业的宏观背景分析的基础上介绍了中国会展行业的现状，指出了中国展览行业的发展潜力存在的问题及发展趋势。在对我国的展览行业现状进行了宏观分析的基础上，论证了展览企业品牌建设的重要作用。其次，分析了某展览公司的品牌建设环境和实际的操作方法，具体分析了展览企业品牌建设的五大环节，论述了展览企业品牌形成的过程，结合某展览公司的实践阐述了前期的市场调研，基于调研的品牌策划，实际招展的品牌推广，展服中的品牌建设以及品牌在实际招商中的延伸。运用波特5力分析法、SWOT分析法等经典管理学方法分析了展览行业宏观环境、市场发展现状、品牌建设的重要性。最后，提出了本人对展览公司品牌建设的建议和观点。
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