目前,我国电影产业的发展还处于初级阶段,衍生品市场的发展较为缓慢,周边产品的带动力较差,80%的电影市场收入由电影票房产生。电影产品本身的商品属性,使它所带来的经济利益受到众多资本家的追捧,票房自然成为评价影片市场表现的重要指标,但是过分注重经济评价导致一些制片方刻意追求影片票房收入,忽略影片质量,偏重影片宣传,夸大影片内容,造成粉丝经济凌驾于艺术之上,票房表现与口碑评价不一致,票房造假等不良现象时有发生。评价一部影片是否成功,不仅要考虑该部影片的票房收入,而且还应关注它的口碑评价,片面的追求某一方面的利益,必然会造成产业链条的失衡。而一部影片的社会评价体现在该部影片能否受到公众的广泛认可,以及它所带来的文化传播影响力。如何更好更全面的评价一部影片将成为本文研究的重点。本文用每部影片(影院院线放映的影片)的票房收入作为衡量影片市场表现的经济指标,用影片的在线评论情况作为衡量影片市场表现的口碑评价指标。通过梳理以往关于电影票房收入、电影在线评论的相关文献,理论构建了我国国产电影票房收入的影响因素模型,影片在线评论数量影响因素模型。通过多维的因变量指标对我国国产电影票房的市场表现情况进行度量,试图建立中国国产电影的综合评价体系。本文通过选取在2013年至2015年间上映的年度票房收入排名前70名,共210部国产影片的相关数据进行研究。针对不同的衡量指标,本文综合借鉴以往的实证研究方法,在自变量的选取和数据处理方法上进行改善,引入互联网环境下新的影响要素,包括在线票务参与发行情况、导演首次跨界指导情况,并将微指数、百度指数作为导演、演员、影片影响力的指标维度,完善前人的研究内容。运用Eviews7.0计量统计软件,对构建的平衡面板数据进行多元回归分析,研究各影响因素的解释作用程度,并对2016年新上映的国产影片进行预测,选取2016年上半年年度票房收入排名前70的国产影片,将相关数据带入模型中进行检验,与每部影片的实际票房收入、实际在线评论数量对比拟合,探讨所构建的研究模型的预测效果。根据实证研究结果,从我国国产电影的实际发展现状出发,对国产电影从业者在制作、发行、宣传等环节提供相应的营销策略建议。