品牌价值评估已经在消费品、家电、酒店、建筑工程等行业普遍开展,一般的品牌价值评估包含三大部分:品牌产品或服务的财务绩效,品牌作用对整体收益的影响,以及品牌强度的分析。会展经济具有很大的研究价值,目前对于会展业的研究有很多,但是大多集中在定性研究方面,定量研究较少,特别是针对品牌价值的评估,这其中更是缺乏针对专业性会展项目的品牌强度评价,尤其缺乏评价指标体系。专业性会展项目品牌兼并收购交易频繁,然而其品牌价值通常被粗略估计,因此其品牌价值评估应当被引起重视。同时,在会展业同类展览会竞争日益激烈的情况下,对专业性会展品牌价值中品牌强度的构成因素进行合理比较分析,有利于找出与竞争对手的差距,找到快速提高专业性会展项目品牌强度的切入口。本文对会展行业已有的评估指标展开研究,基于因特品牌价值评估法中的品牌强度概念,对专业性会展品牌强度的评价指标体系的构建及其应用展开研究,探索专业性会展品牌强度的构成因素及其权重,试图构建专业性会展品牌强度的评价指标体系并进行应用,其目的是为分析与建设具有竞争力的专业性会展项目品牌服务。本文共分为六章。第一章的主要内容是说明本文的研究背景、研究内容与研究意义,以及研究的创新点和难点。第二章的主要内容是对前辈学者在专业性会展品牌强度评价领域所做研究的相关文献进行综述和评价。第三章的主要内容是说明专业性会展项目品牌强度评价指标体系构建的理论基础,阐明品牌价值发展理论中品牌强度五要素模型的基本概念和要素间的关系结构,以及适用于构建专业性会展项目品牌强度的评价体系的理由。第四章主要运用文献分析法、头脑风暴法与专家打分法对专业性会展项目进行品牌强度的评价要素选取及评价体系构建。第五章将用案例分析法和问卷调查法对“上海纺机展”品牌及其竞争性展会“中国纺机展”品牌开展对评价指标体系的实证应用研究。第六章将运用第五章得到的两个展览会的品牌强度各维度要素评价的得分,对“上海纺机展”提出品牌强度提升的改进意见。本文对专业性会展项目品牌强度评价指标体系的构建步骤如下:第一步,先通过对国内外学者关于品牌强度要素的系统研究,梳理一般品牌价值中品牌强度评价要素,找出这些要素的交集作为专业性会展项目品牌强度评价指标体系的一级指标。第二步,结合专业性会展项目的生产经营特点,和现有的会展项目评价体系和指标,筛选适合专业性会展项目的品牌强度评价体系的二级指标要素。第三步,结合专家意见,对初步建立的评价指标体系中的指标进行筛选调整,以及用德尔菲法进行打分确定各要素权重,并经分析后调整权重值,确定评价体系权重,最终建立完整的针对专业性会展项目的品牌强度评价体系。第四步,对评价体系展开实证研究,运用调查问卷法和案例分析法对“上海纺机展”及其竞争性品牌展会“ITMA中国纺机展”进行品牌强度对比研究。最后,通过实证研究结果,对“上海纺机展”品牌强度提升和品牌塑造提出意见。本文的研究目的是为专业性会展项目建立品牌强度评价的指标体系,为S公司提出专业性会展项目品牌强度提升建议,同时给会展行业的其他专业性会展项目提供参考借鉴。本文的理论意义在于扩充了品牌价值发展理论在会展行业的应用,也扩充了会展行业的定量研究。本文的实践意义在于为会展行业中会展项目的品牌强度评估建立一套完整全面的评价指标体系。本文的研究创新在于针对专业性会展项目品牌建设特点,构建了专业性会展项目品牌强度评价指标体系,并提供了如何运用的案例。本人长期在会展行业工作,本文的研究成果也是对本人长期工作实践的思考与总结。多数会展项目工作者非常重视临近开展前、展览进行中,及展后一个月的当期会展总结工作,但缺乏对会展项目的日常评价梳理,不利于会展项目的长远发展。因此,本文试图构建的评价指标体系有助于会展工作者在长期过程中不断对比与行业优势品牌的差距,不断缩小差距,实现会展项目的长远品牌规划发展。