农村电子商务是“互联网+农业”的主要体现方式,是解决“三农”问题的优先策略,不仅在推动农业供给侧结构改革起到促进作用,更在扶贫攻坚的特殊阶段肩负起巨大的历史使命。农村电子商务具有降低农产品流通成本、拓展农业市场份额、构建农产品特色品牌等全方位优势,更是推动农业化现代进程、转变传统农业经济发展方式的优先选项,因此发展农村电子商务是现阶段我国农业发展模式的必然选择。农村电子商务模式在全国范围内如火如荼的进行,在部分地区已形成完备的产业链体系,具有覆盖县乡村的网络服务体系,具有农产品溯源、产品质量把控、营销推广、物流集聚、售后服务的全产业链体系,全国农村电子商务的积极推进,正以强劲的发展势头改变着我国传统的农业市场结构,但由于我国经济发展不均衡,地区区域经济间存在差异,在中西部绝大多数地区都存在农村电子商务基础设施落后、缺乏推广电商知识、企业发展受阻等比较突出的问题与现实制约因素,所以我国农村电子商务的发展还存在较大的发展空间。本文是以研究南阳市农村电子商务发展模式为切入点,分析其发展模式和面临的问题。在梳理国内外学者对于农村电子商务发展研究成果的基础上寻求本文研究思路、方法和内容。首先结合田野调查法、案例分析法对电子商务模式概念进行阐释,并总结农村电子商务的主要发展模式,阐述制约农村电子商务的发展因素与产业趋势。其次实地调研南阳市农村电子商务的发展基础、发展现状、以及农村电商产业发展模式,通过调研、分析、总结,归纳出目前存在于南阳市的四种主要农村电商发展模式:能人带动模式、合作社带动模式、企业主导模式、政府主导模式。结合南阳市四种农村电子商务模式,分别从模式特点、发展的适用性、现状及趋势等方面进行分析。然后探讨四种模式面临的发展问题。本文研究发现,南阳市有较好的政策、产业和区位优势作为发展基础,在农村电子商务开展中取得一定的成就,但也存在专业电商技术人员缺失、农产品质量难以保障、政策支持不足、农特产品认证较难、政府扶持内容匹配符不足等问题。为了南阳市农村电子商务更好的发展,本文针对性提出以下相关建议。如:探索电商发展新模式、线上线下融合发展、整合农村电商优势资源、完善农村电商配套服务等。最后,根据南阳市农村电子商务产业模式发展现状,提出优化南阳市农村电子商务发展的对策和建议,同时也为与南阳市有同样特点的地区发展农村电子商务提供一定的借鉴。