中国当前处于转型的巨变期,社会各层在总体稳定中变动不居。以沿海地区最为典型的体现出消费为特征的生活方式,也逐渐向西、向北渗透。广告是消费的推动器,在当下,已经成为人们生活的组成部分,因此,广告不可避免的对人类生活产生影响。人们不断追求更高生活品质的同时,加剧了时尚广告的影响力。研究时尚广告成为重要的议题,本文旨在深化对时尚广告的研究,为问题的剖析和解决提出更有建设性的见解,此外,研究的现实意义是为人们对待时尚广告提出警示。研究从当前中国复杂的社会背景出发,总结出人们普遍的消费生活方式,在其中时尚广告发挥着巨大的影响力,不仅推动着消费的更新,而且将人们的享乐意识放大。从此进入问题内部,提出女性是时尚广告的凝视焦点,原因是广告制作要迎合社会上广泛认可的价值体系——男性中心主义,在时尚广告的观看中,男性主要成为观看的主体,女性多数成为“被看”的客体。观看的实质,是时尚广告利用女性吸引“眼球”,利用聚焦女性身体(局部和整体)作为商品销售附属的符号,混合商品使用价值和符号意义,分割商品的能指和所指,将既光鲜亮丽又模糊不真实的女性形象和商品打包出售。对女性身体局部的聚焦特写,否定了女性的完整性,提供了男性进行欲望投射的客体;广告呈现的女性身体局部,否定了女性的真实性,让镜像具有无限吸引力,在努力进入广告塑造的镜像时,女性割断了她们真实生存的根;广告呈现的女性,以完美无缺否定了镜像的真实,模特们无法将广告中的幸福、快乐、完美复制到现实。广告的商业本质决定了其倾向于采用社会普遍认同的价值观来建构广告的符号体系,比如男权意识形态。时尚广告迎合男性审美需要,展示完美的女性,实际将男性-女性关系确立成主体-客体。社会生活中,女性为了“被看”而获得认同感,恰恰使自己陷入了男性观看的视界,成为被观看的对象,进而沦为弱者,被控制者,无话语权的人,被瓦解的个体。如何让女性对“被看”从无意识转换为有意识,有独立思考,成为独立完整的个体,成为本研究的重心。女性缺失自我运动过程的完整性,甚至被部分地物化成空洞的符号,对此,本文提出要呼唤女性对人本体的回归。而关注人的行为、人的生活、生命的意义,是文化的原则;文化哲学树立一种自由、独立、完整的人的哲学,它的灵魂与精髓就是人的自由与人的解放。为女性恢复话语权,唤醒女性意识,推翻现存社会对“第二性”的叙事规则,试以文化哲学为问题的突破点,为女性恢复为完整、独立、自我发展的个体,提供了出路。男性女性都要不断思考“应如何”“为什么”,重建和谐的主导文化体系。