【摘 要】
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城市旅游形象是吸引游客的最关键的因素之一，因此城市旅游的核心是在大众心目中定位设计一个独特、鲜明、具有强感召力、而又真实可信的旅游形象。本文通过对国内外相关旅游形
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城市旅游形象是吸引游客的最关键的因素之一，因此城市旅游的核心是在大众心目中定位设计一个独特、鲜明、具有强感召力、而又真实可信的旅游形象。本文通过对国内外相关旅游形象研究资料的评述，从引入企业形象及其塑造的概念方法入手，详述企业形象识别系统(CIS)用于塑造城市旅游形象的可行性，把城市旅游识别战略(CTIS)导入城市旅游形象设计，并初步构建城市旅游形象塑造的一般模式：即调查诊断——定位口号——设计塑造——传播推广。文章最后笔者以厦门城市旅游形象策划为实例进行了探讨，为我国各旅游城市形象的策划提供了一个可操作性的模式。
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