自国家致力于文化产业体制改革以来,国内影视文化产业发展迈大步前进。从国有影视单位向企业机制转型,到国家出台政策支持民营影视文化企业发展,再到民营企业、金融机构资金支持影视文化产业,这一系列的变化都彰显着影视文化产业是我国未来发展的重要内容。浙江作为我国最重要的省份之一,正积极发展影视文化产业。笔者通过总结浙江影视文化产业这几年的发展情况,在肯定已有成绩的基础上看到一些问题和不足,认为浙江影视文化产业的发展需在品牌构建这一环节上加大努力。本文主体部分分为四块内容:浙江影视文化产业现状分析,品牌重要性的阐述,浙江影视文化产业几个主体进行品牌构建的具体内容,以及在品牌构建后维持和推进品牌发展的路径建议。文中阐述的具体对象包括浙江卫视、华策影视、横店影视城等影视文化产业主体,笔者是通过对他们的分析来给出建议的。因此,本文既是总结性的,也是建议性的,是在总结的基础上进行对策性的建议分析。期望能够为浙江影视文化产业未来的发展提供具有价值的内容。