社区团购平台掠夺性定价的反垄断法规制研究

来源 :河南财经政法大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:LIUANQING5201314
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社区团购是同一社区内的居民消费者通过团购平台或小程序采取线上支付购买、线下自提商品的一种新零售模式。其凭借产品价格低、优惠多、折扣大等优势迅速扩大了市场,深受消费者青睐。看到商机的大型互联网企业纷纷进入社区团购领域,运营社区团购平台。为了拉拢用户,抢占市场,这些平台不惜投入大量资金对供货商予以补贴,以低于成本的价格进行销售,甚至出现“零定价”的情况,使得社区团购领域的市场竞争呈白热化趋势。短期看,平台的价格补贴有利于消费者。但长期看,当平台凭借低价策略抢占用户,取得市场支配地位之后,势必会通过提价销售来弥补前期亏损,获得垄断暴利,最终会破坏市场竞争秩序,损害消费者利益。平台这种价格补贴行为的本质是一种掠夺性定价的违法行为,有必要予以反垄断审查与规制。当前,我国现行法律法规对平台领域掠夺性定价行为的规定尚存在着市场支配地位难界定、损失补偿行为难认定、缺少持续性要件、成本核算困难等待解难题。针对市场支配地位的界定难题,建议改进相关市场界定方法,减少对市场份额要素的依赖,同时应对认定因素进行扩容。在完善掠夺性定价法律要件问题方面,建议增设持续性要件,并弱化对损失补偿要件的考察,同时对排挤竞争者、损害消费者福利等实质不利影响加大考察力度。针对成本认定标准方面的问题,建议将补贴覆盖范围内全部商品的价格纳入计算范围,并引入平均可变成本标准,将长期标准与短期标准结合适用。在完善反垄断立法的同时也应注重反垄断监管能力的提升,以切实实现有效规制社区团购,维护社区团购市场的竞争秩序,保护消费者权益。
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