在信息社会中,我们无时无刻不被爆炸的信息所包围,信息包围的背后其实是媒介终端的多样化,也就是说,我们每天被各种屏幕所包围,电视屏、手机屏、电脑屏、户外LED,用户在各个屏幕之间自由切换,麦克卢汉的观点“媒介即讯息”,意思是说真正有价值有意义的不是信息本身,而是媒介技术的变革给整个社会带来的无限可能性,多屏将是不可阻挡的发展趋势,在多屏的传播环境中,传播者、受众、传播内容、传播媒介、传播模式都发生了深刻的改变,传受关系不再是“你播我看”,传播模式不再是“从点到面”,传播媒介也由“单屏到多屏”,作为传统媒体的电视,在面对多屏时代的到来时,是被动改变,还是主动求变,在面对电视观众的分流、收视人群的老龄化、电视开机率下降,话语权降低的严峻事实面前,电视媒体如何能够扬长避短,借助多屏带来的传播的无限可能性,迎来电视媒体的新一轮发展,这将是摆在电视媒体的一道新的课题。电视一屏为大的统治地位已经成为历史,在多屏环境下,电视媒体已经开始了向融媒体发展,本文首先以2013年收视市场份额前十位的电视媒体为研究样本,对电视媒体的多屏互动现状进行梳理与分析,接下来对多屏环境中,两个鲜明变化进行了分析,一是受众行为的转向,二是视屏用户的多屏互动行为,这两部分都旨在为提出电视媒体的多屏互动传播策略提供理论依据,最后提出电视媒体的多屏互动环境下的传播策略,以及对电视媒体的多屏互动评估体系提出自己的看法。