在这个经济社会高速发展的时代,广告已经成为了人们日常生活中的一部分。广告是以营利为目的,以宣传为重点,以激发消费者购买欲望为动力的一种宣传手段。广告语是广告中最直接、最易被接受、最具渲染力和鼓动力的一种方式,在广告宣传中起到了重要的作用。预设是自然语言中客观存在的语言现象。它是语言施受双方都早已知道,或至少一方认为双方都已知道而不用再强调的信息,是所谓不言而喻的东西。预设在理解语义及使用句子时,都起着重要的作用。预设,作为一种语言技巧和手段,已经被广泛地应用于广告语中。本文立足于汉语广告语语料,在搜集、整理大量的广告语案例的基础上,采用描写与解释、列举与分析相结合等方法,结合语义学、语用学、社会心理学等相关理论,对预设在广告语中的应用进行了深入的探讨和分析。首先,本文对预设的概念进行了清晰的论述,对语义预设和语用预设的定义、特征进行了归纳和总结;然后,结合具体汉语广告语实例,分别探讨语义预设和语用预设在广告语中的应用情况,尤其是在借鉴、整合学者们研究成果的基础上对广告语中各类预设的分类标准、划分类型有了新的认识,针对不同类型的预设,文中列举了丰富的广告语案例进行例证和辨析;最后,对预设在广告语中的应用效果进行分析和概括,揭示了预设在广告语中的重要作用。