被称之为“永远的朝阳产业”的动漫产业以及动漫衍生品产业在中国的发展脚步不停的加快,并且在中国文化创意产业中逐渐占据的重要一席地位。早在2000年,中国政府便已经提出了希望用5到10年的时间来提升动漫产业的产业规模,能够达到我国GDP总值的百分之一的规划。动漫及动漫衍生品产业在未来有望成为提升国家形象、提高文化软实力的重要手段。从全世界的范围内来看动漫以及动漫衍生品产业目前发展的现状,日本目前拥有者领先的实力和地位,对于中国产业的发展具有重大的借鉴意义。因此本文在充分收集中日两国关于动漫产业和动漫衍生品产业的文献资料和产业数据的基础之上,从两国对比的角度,分别分析了两国发展历史和现状,两国的外部宏观环境以及两国典型性企比的区别。并且在对比分析的结果上,就中国动漫及动漫衍生品产业的目前存在的问题提出了针对性的建议。通过本文对中日两国进行对比研究发现:在产业发展层面,中日两国动漫产业的发展都起源于欧美动漫概念的引入,在初期两国发展步伐相近,但在70年代后日本优秀漫画家层出不穷以及整体动漫环境的建立大幅促进了动漫产业的发展;中日两国的产业模式上存在明显的区别,日本采取动漫作品和动漫衍生品产品一体化的运营模式,而中国则是采取了动漫作品和动漫衍生品产品独立运营的模式。在宏观环境层面,日本政府相对于中国政府更注重对于动漫作品知识产权的保护以及动漫相关人才的培养体系的建立;中国动漫衍生品的生产技术在低端市场上与日本相同,在高端市场上具有明显的差距;中国动漫爱好者以及动漫衍生品付费意愿在保持稳定速度的提升,日本方面则受制于人口增速的问题二次元人群保持稳定的状态。在代表企业层面,以哔哩哔哩公司为代表的中国动漫公司的与以万代南梦宫公司为代表的日本公司在动漫衍生品方面最大的区别在于其对于源头IP的运作模式的不同。中国企业由于缺乏足够的动漫IP研发能力多是采用引进的方式从日本或欧美引进IP,再对IP进行衍生品制作,而日本企业则会将众多的资金投入到动漫IP的开发当中,将自拥IP作为动漫衍生品发展战略的核心。本文的正文包括了六个章节:第一章绪论介绍了国内外的研究现状、研究背景与目的、研究方法、研究思路、研究创新;第二章是对动漫衍生品产业的概念做了介绍,并提出根据产品的价值可以将动漫衍生品分为经济价值、实用价值和社会价值;第三章从介绍动漫衍生品产业源头动漫产业的发展出发,分析了中日两国动漫衍生品产业的产业模式和产业现状;第四章运用PEST模型,分别从政治、经济、社会和技术四个方面介绍了中日两国动漫衍生品产业宏观环境的差别;第五章主要对比了中日两国代表性企业哔哩哔哩和万代南梦宫的业务模式,并得出了两国企业的最大区别在于对产业源头动漫作品IP创造和控制的能力。第六章是在上文分析的基础上给出了具有针对性和前瞻性的建议和结论。