随着信息时代的不断发展,我国农村的互联网建设取得积极成就,网络普及面持续扩大,农民因互联网发展而频频获利,特别是通过网络门户建立销售链后,积极打造产、供、销一体化的农村电子商务体系,为农民带来了丰厚的红利。我国各级政府更加注重农村地区的电子商务建设进度与质量,努力为农村电子商务赋能增效。在新发展理念的指引下,农村商业模式拥有了创新驱动,电子商务服务视野更加宽阔,关联内容持续扩充,交易活动日渐频繁,交易规模不断壮大,促进了农村基础产业的升级换代,推动了农村经济的高效发展,增加了农民群体的人均收入,成为“三农”腾飞的重要引擎。如今,电子商务在农村地区生根发芽并突显强劲发展趋势,形成现代流通新业态,贯穿于农业产业链始末,极大地改进了农村社会经济发展方式,改观了农民生产生活状态。本研究通过查阅和整理文献内容,首先明确了课题研究方向,确立了研究思路,并通过问卷调查的手段,对现阶段的沙雅县农村电子商务发展整体情况以及农村电子商务中农民参与意愿现状进行分析,找准不足和差距,剖析成因以及影响因素,进而提出可积极引导并提增沙雅县农户参与农村电子商务意愿的可行策略。沙雅县在积极推行新农村建设战略的过程中,不断致力于发展农村电子商务,参与主体的规模实现了持续增长,然而在参与农村电子商务的意愿方面还存在典型问题和明显差距,导致农民参与电子商务的积极性不高,制约着沙雅县农村电子商务的发展。本文研究总结出影响沙雅县农户参与农村电子商务意愿方面存在的问题包括:农村电商硬软件基础设施建设不完善、农村电商金融服务体系不成熟、农村电子商务扶持政策执行力度弱、农村农产品规模化和品牌化建设不足、农户自身素养不足、电商人才匮乏等,进而提出提升沙雅县农村电子商务参与意愿的对策建议,主要包括:加大农村电商硬软件基础设施建设力度、优化农村农产品电商金融服务环境、优化农村电子商务发展政策监管执行力度、构建农村农业产业化体系、促进农村电子商务专项人才培育、扩大农村电子商务发展中的农户能动性等。