随着互联网时代的到来，电子商务迅速发展起来，人们可以做到足不出户就得知各方消息、购买到超市、商场里的商品，可以说我们的生活因为网络时代的到来变得越来越方便，越来越丰富多彩。商品经营者、服务提供者也看到了网络的优势，逐步的将目光转移到互联网上，他们不仅仅通过网络沟通交流，还将广告投放到互联网上，由此，网络广告的时代到来了。网络广告逐步发展着并且发展十分迅速，同时其形式也是五花八门，网络广告所具备的优势是传统广告所不可比拟的。网络广告具有简单、灵活、成本低的特点，因此，网络广告越来越普遍。朋友圈中的微商、微博营销等等。由此可以看出，网络广告已经遍布我们的生活。然而，事物具有两面性，网络广告给我们带来了便利，同时其也存在违法行为，即网络广告不正当竞争行为。网络广告不正当竞争行为目前并没有明确法律规范对其进行规制，但是其已经发展为一个非常普遍的问题，应当对该问题给予重视。本文主要就网络广告不正当竞争行为的法律规制进行研究，文章除去引言主要分为四大部分。第一部分是关于网络广告不正当竞争行为的概述。该部分主要是对网络不正当竞争问题进行一个介绍。首先，是介绍网络广告的概念、特征及主要形式。其次，是阐述关于网络广告不正当竞争行为的含义与特征。主要通过研究众多学者对这一行为所做出的界定，从而提出本文认为表述最为贴切的网络广告不正当竞争行为的含义。之后对其特征进行剖析，进一步了解网络广告不正当竞争行为，为之后对其提出规制建议打下基础；再次，对网络广告不正当竞争行为的表现形式进行阐述。本文将该行为的表现形式分为两类，一类是一般表现形式，是与传统广告不正当竞争行为本质相差不大的一类。另一类是特殊表现形式，即网络技术衍生的新型不正当竞争行为。主要表现为：超链接网络广告不正当竞争、关键词网络广告不正当竞争行为与垃圾邮件广告不正当竞争行为。最后，本文对网络广告不正当竞争行为产生的原因及其可能产生的危害进行分析研究。第二部分是我国网络广告不正当竞争行为的法律规制现状及难点。这一部分主要对我国网络广告不正当竞争行为的法律规范进行概述，并指出现行法律规范所存在的缺陷以及在认定该行为是存在的难点。一方面，主要阐述网络广告不正当竞争行为的立法现状，其中分析了我国规制该行为的法律所存在的问题；另一方面，是网络广告不正当竞争行为的认定难点。这一部分主要包括四个难点问题，分别是：网络广告性质认定困难、司法管辖权冲突、法律适用上的冲突及网络服务供应商责任认定困难。第三部分是国外网络广告不正当竞争行为法律规制借鉴，通过对美国、欧盟以及日韩两国关于网络不正当竞争行为的立法经验的研究，从中提出对我国的借鉴意义，主要包含两个方面：第一，要重视网络广告不正当竞争行为的立法；第二，建立行业组织自律，辅助政府管理。第四部分是网络广告不正当竞争行为的制度完善。首先，是立法体系上进行完善，该部分分别从《反不正当竞争法》、《广告法》中提出完善建议，并且提出要出台一部专门的《网络不正当竞争管理条例》。其次，是对该行为具体法律规制的阐述。主要从以下方面提出建议，分别是：网络虚假广告、利用网络广告诋毁他人商誉、关键词广告不正当竞争行为及超链接网络广告不正当竞争行为的法律规制，其中还提出要明确网络服务供应商的法律责任及建立行之有效的审查制度。最后，是从法律适用方面提出完善建议。该部分提出要明确司法管辖机关与法律适用标准以及加强行政执法与行业组织自律相结合的完善建议。