现今我们所处的时代不能不说是一个危机四伏的时代,全球气候变暖、环境污染严重、资源能源枯竭、生物加速灭亡等一系列严重危及人类生存与发展的现实问题悬在人们眼前,引发了人们强烈的危机感与焦虑感。然而,这些问题在很大程度上却是由人们自身的不良行为所致,尤其是由人们不良的消费行为所致。人们长期以来的不受约束的消费行为方式,致使人地关系持续交恶,资源与环境日益趋紧,从而深度制约了人类自身的长远发展。所幸的是,20世纪70年代爆发于西方国家的一场“绿色运动”,给我们送来了“绿色消费主义”,此后,绿色消费作为一种新型的消费理念在全世界迅速蔓延开来,成为很多国家和地区的人们所追求的一种时尚。就我国而言,自党的十六大以来,党和政府便加紧了对绿色消费思想体系的建设及其实现路径的探究,力求使绿色消费成为我国绿色发展的强大引擎。十六届五中全会上,党从本国的国情出发,提出了要加快构建资源节约型与环境友好型社会的重大决策。随后,湘潭市被国家确立为首批“两型社会”试验区之一,由此走上了“两型社会”建设的先行先试之路。应该来说,促成“两型”目标实现的途径有多种,但其中有一种为必然途径,即通过在消费领域实施节能减排,逐步在全社会推行起绿色消费,以此来策动“两型社会”的建设。从某种意义上而言,推行绿色消费,也即“两型社会”建设的核心内容之一。本文立足于上述深刻的社会历史背景与前提认识,以可持续发展理论、生态经济学理论、生态伦理学理论、知-信-行理论为理论支撑,在借鉴国内外绿色消费理论与实践的基础上,综合运用了多种研究方法,对湘潭市民绿色消费的发展问题进行了全面、系统的研究。本文由7部分内容构成。绪论部分,首先对国内外绿色消费兴起的时代背景进行了阐述,在此基础上揭示出本研究的目的与意义,然后在对国内外相关文献进行分析述评的基础上,发现了现有研究的不足,进而提出了本研究的切入点。第二部分,主要对绿色消费的理论基础、基本涵义、特征与实质以及国内外绿色消费实践进行了述评分析,该部分为后续研究的进行提供理论与经验上的支撑。第三部分,运用问卷调查法对湘潭市民8类日常消费问题进行了分析,通过分析发现湘潭市民在绿色消费认知、态度以及行为三方面均存在不同程度的问题,其中绿色消费行为实践方面的问题尤为突出,笔者还就各问题的成因进行了深入的探究,并得出以下结论：当前在湘潭市民绿色消费推行的过程中尚存在一些障碍性因素,主要有个人能力与素质、消费购买能力、信息的传输与获取、体制机制以及思想观念等方面的障碍。第四部分,首先依据知信行理论与绿色消费理论,构建了湘潭市民绿色消费综合评价指标体系,然后运用模糊层次分析法对湘潭市民绿色消费综合水平进行了评价,评价结果显示,湘潭市民绿色消费综合水平居中,最后还综合了评价过程中的阶段性信息,进一步探究了湘潭市民绿色消费当中所存在的问题,最终分析结果与问卷调查的分析结果相一致。第五部分,依据前两章分析所得,分别对湘潭市民8类日常消费制定绿色引导策略。第六部分,提出了6条推进湘潭市民绿色消费发展的对策与建议,分别为提高市民收入水平、发展绿色消费教育、加强舆论引导、构建绿色消费政策法规体系、灵活运用经济杠杆来助推绿色消费、设立绿色消费发展基金。最后,文章还对本研究所得结果进行了总结,并提出了对未来研究的展望。