今天,网络逐渐走进我们的日常生活,越来愈多的人接触网络。体育用品的营销策略也随之发生改变,网络营销应运而生,展现出无可取代的优势。奥运将至,围绕奥运进行有形和无形资产开发的奥运经济空前活跃,中国国内的体育市场将在很大程度上转变为国际市场,商业机会和获利前景诱人。为此,通过制定先进的网络营销战略及对策为我国体育用品定位、拓展销售渠道,以加速国产体育用品成熟发展的研究更为重要。论文的主要内容如下:第一部分是对全球背景下的国内、国际体育用品运用网络平台实施营销策略的现状进行研究综述。第二部分是基本理论概述,对网络营销、网站建设等概念进行了阐述,为实践研究奠定了理论基础。第三部分是对各档次国产体育用品运用网络营销所出现的问题进行讨论,就如何健全网站、协调中低档用品构筑网络销售联盟进行全方位探析,并对国产体育用品营销战略的远景设计规划的可能性提出一些建设性意见,从而推动国产体育用品业良性发展。